[ 工作空間 ] 在義大利的山城，做出最精緻的服裝與單品：來到 Brunello Cucinelli 的總部，感受沈浸式品牌體驗
過去幾年，我們有機會針對許多我們認為相當優秀的「工作空間」做系列報導，也得到了許多讀者的熱烈回饋與反應。今年在 EO 十週年之際 #EO10TH，我們首次把採訪的對象拉到歐洲大陸，來到了義大利中部的山城 —— Solomeo。而本篇文章的主角，就是看似低調素雅，卻靠著細緻工藝以及品牌策略，成為近年最迅速竄紅為一線國際精品品牌的 Brunello Cucinelli 。
關於 Solomeo 與 Brunello Cucinelli
Solomeo 是一個擁有悠久歷史的小城，可以追溯到中世紀之前。它位於義大利中部的翁布理亞省，被美麗的義大利鄉村風景環繞著。
Solomeo 山城是 Brunello Cucinelli 的品牌核心，與品牌之間有著緊密的關係。創辦人 Brunello Cucinelli 的夫人在這裡出生長大，夫妻倆對這個地方有著深厚的情感與熱愛。
70年代末，Brunello Cucinelli 開始了他的同名品牌，希望藉由他對時尚和工藝的熱情與 Solomeo 這個美麗的小城相結合；於九〇年代開始恢復、翻新 Solomeo 的古老建築，使之成為 Brunello Cucinelli 品牌的基地和製造中心。當然，還有一個最重要的原因 —— 讓對 Brunello Cucinelli 有興趣的人，可以透過在這裡感受到的一切，直接體會品牌對於藝術、文化、生活風格以及品味的看法。
在我參訪的同時，也看到來自世界各地的媒體、藝人或是重要客戶來到這裡參觀體驗。仔細想想，與其透過各式各樣間接的行銷方式來傳遞品牌價值，邀請品牌重視的人到這裡來一趟實際的感受，的確更具效果。
這一系列長期的策略操作不僅是基於個人情感，也是出於對 Solomeo 的愛護以及當地社區的貢獻。Brunello Cucinelli 本人相信，品牌的成功應該與社會和環境的發展相結合，能夠帶給這個小城改變和繁榮也是他們的重要責任。
可說是最極致的品牌沈浸式體驗
透過造訪 Brunello Cucinelli 不同職務同仁工作的地方，了解每件單品是如何被設計、打樣、生產，甚至中午大家都會一起吃些什麼、園區內有哪些跟工作不見得有關的公共空間等，特別是公司擁有的私人酒莊、劇院以及即將要落成的圖書館，讓整趟參觀過程成為一段非常到位的沈浸式體驗。
我也實在想不到其他方式，能比這一趟旅程更能讓消費者了解一個品牌的概念跟哲學了。整體來說，這是一個充滿魅力與魔法的主題樂園，but for fashion lovers。
令人相當肯定的是，透過品牌的發展，這裡創造了許多就業機會，並且通過舉辦文化活動和藝術展覽來支持當地的文化和教育項目。Brunello Cucinelli 的總部也成為了一個聚集地，吸引了來自世界各地的人們前來參觀、體驗這個獨特的地方。
Brunello Cucinelli 的工作區域長什麼樣子？
以一個時尚精品品牌來說，Brunello Cucinelli 總部的功能性相當多元且複雜。一共有設計、內勤、製造三大區塊，而每一個單位的工作環境也完全不同。
在這裡，你不會看到千篇一律的工作環境，相反的，幾乎每走幾步路，就會發現完全不同風格以及功能的工作空間。
明亮且通透，這真的是工廠？
你可曾想像過，身上穿的單品是在什麼樣的空間誕生的？單品的質感與風格和製作環境素質真的有關係嗎？而這些對 Brunello Cucinelli 來說都是基礎 —— 自商品誕生到交付於客人手上，風格與舒適度無論在什麼階段，都是不能夠馬虎的。
空間明亮通透的打樣以及生產中心在我面前快速且有效率地運作著，看到一件克什米爾單品從無到有的過程固然吸引我們一行人的注意，但真正令我感到印象深刻的是 —— 沒有任何品牌有義務把生產中心打造的如此精緻、舒適（畢竟是個消費者不會看見的地方），而眼前卻是我入行以來看過最棒的工廠環境。
MADE IN ITALY 的意義是什麼？歷經過了這段參觀，我想我應該會用更不同的眼光來看待這個品牌以及其所有單品。
大大加分的員工餐廳
美國矽谷的科技公司一向以提供美味且豐富用餐選擇的員工餐廳自豪，而在這裡，我看到了同樣吸引人，卻是截然不同風格的員工餐廳。下午 13:00 一到，所有工作同仁魚貫地前往員工餐廳，而在員工們抵達餐聽之前，桌上就已經擺上充足的義大利麵、麵包、沙拉和水果，另一面的自助區則提供無限量的蔬菜、生火腿、以及琳瑯滿目的醃漬物，如橄欖、朝鮮薊等。這畫面讓我不禁聯想到霍格華茲的學生餐廳。
說是員工餐廳，但在這裡用餐更有全家人一起吃飯的感覺。其中當然少不了傳遞碗盤的畫面，大家坐在同一桌交頭接耳，吃著平實卻美味的家常菜色，氣氛著實融洽。
開放給貴賓參觀的創辦人辦公室
對 Brunello Cucinelli 品牌來說，整個 Solomeo 園區都是可供參觀體驗的。我們順口一問：「可以參觀創辦人的辦公室嗎？」答案是：「當然可以，雖然 Brunello 本人不在，但歡迎你們來看看。」而且還可以同時參觀兩個辦公室。
辦公室很大，卻很簡單。一張極大的方桌，一張辦公椅，旁邊有幾個會客用的沙發區，大致上就這樣。和園區許多角落一樣，貼滿了許多世界名人的照片，根據公關的說法：「 Brunello 很喜愛把對他有很大影響的人的肖像貼在牆上。」
這一切都是品牌營造的一環
差點忘了提到 Brunello Cucinelli 的專屬劇院。這個劇院有著穩定的節目內容，也不乏有名導演、演員的作品在這裡上演，白天有空擋的時候還可以當作開會的場所。
據說目前首座企業的圖書館也正在改裝興建，可以想像的是，品牌的世界觀又將繼續擴張，而所有他們重視的價值觀，在 Solomeo 都能得到具體的實踐。
諸多細節和故事展現了 Solomeo 作為 Brunello Cucinelli 品牌的重要基地的獨特性和價值觀。這座山城不僅是 Brunello Cucinelli 的發展基地，更是一個文化、藝術和社會發展的中心，對品牌和當地社區都具有重要意義。
如果要為這次的體驗做一個結論，我會這樣說：Brunello Cucinelli 品牌與 Solomeo 的關係不僅僅是一個商業關係，更是一種文化和社會貢獻的表現。品牌的價值觀和 Solomeo 這個小城的價值觀相互融合，創造了一個引人入勝的故事與背景。
而對於經營品牌來說，還有什麼比「 說好一個故事 」更重要的能力呢？
攝影｜Eric Chiu
