［專訪］讓飾品成為必須，生活變成假期 - VACANZA 與創辦人徐亦知十年的蛻變

十年，對人來說，是不同人生階段的分水嶺；對品牌來說，則是一個難能可貴的里程碑。要花費多少精力和心血才能將一個品牌從成長茁壯轉變成為屹立不搖，一般人如我或許一輩子都無法深刻體會，這次有幸能夠透過與 VACANZA 品牌創辦人徐亦知的對談，了解那些逛街購物之時，踏進飾品店卻不曾關注過的故事。

從東區街邊一個賣飾品小攤販，一路經營到成為台灣首屈一指的飾品設計品牌，創辦人徐亦知創業的過程從旁人的角度來看，不外乎是個穿插戲劇性的真實勵志故事，不過除了熬過不少挫折與失敗再重新出發的堅毅之外，「什麼樣的理念能夠支撐一個品牌跨過十年歲月的變換？」這個問題的解答，我想應該不只有我會感到好奇。

飾品霸主的溫柔使命：「戴上飾品，生活就是假期」

VACANZA 一詞源自於義大利文的「假期」之意，是創辦人徐亦知還在街頭巷尾提著一只皮箱擺攤賣飾品的初期就被發想出來的概念。早在十年前，平價飾品的市場還未被開拓，百貨專櫃裡只存在價格昂貴的珠寶品牌之時，他就看見了商機。如今的 VACANZA 不但成為了時尚品牌之一，更是成功打開飾品平價化的先驅，也讓他所定義的「假期」不再遙不可及，而是用最平易近人的方式，逐漸融入每個人的生活。

經營一個品牌事業所面臨過的困難可以說是數也數不清，好比在疫情爆發的時期，不出門就不會想要打扮，也就意味著飾品的需求量會大大減少。「如果只有必需品才會被需要，那就讓飾品成為生活必需品吧！」因此他選擇用最生活化的方式，賦予飾品「虛有其表」以外的價值。

例如一踏進店鋪就能率先看見的「祈願手鍊」，就是款融入了民俗信仰，將象徵好運到來的信念加持在手鏈上的紅牌商品。要從理性的層面來說，一條手鍊並不會真的改變人生道路上會發生的大小事，「但戴上就會讓人更專注於好事的發生，進而弱化了那些壞事的嚴重程度，讓生活中原本不起眼的快樂被放大，是不是就等同於讓心靈享受了一個夾帶在日常中的假期了？」他笑著反問，我也就這麼心服口服了。一條手鍊改變的不是事情的發生與否，而是改變人看事情的角度，而這樣的轉念，也是將過去象徵女性身份、重要儀式上才會被想起的珠寶，結合信念，衍生成為他所定義的「生活儀式感」。

VACANZA 店面中最具代表性的商品：祈願手鍊，一個月的銷量最高紀錄將近二十萬條。

十年的時間，學習「用飾品讓生活亮眼動人」

用「十年磨一劍」這句詩詞來概括徐亦知一點也不爲過。從展現勇於奮鬥的企圖心，到如今學會享受生活、從生活中找尋靈感，十年的磨練，不只讓他把品牌的光芒愈磨愈亮，也把自己的生活醞釀的又沉又香。

早晨用柔和的音樂和一杯熱咖啡的香氣讓感官溫柔地被開啟，上工路途中不忘留意車窗外的城市風景 …… 在與他的談話之間，意外能感受到身為男老闆的他，在接收生活周遭細節的細膩時並不亞於女性。

「 我不是女人，但我不斷學習如何從女人的角度去看見她們的不同。」打從將飾品店面結合精緻的咖啡飲品和麵包甜點，徐亦知就已經將生活中的美好不知不覺地疊加在每個過路客的身上了。「不管品牌再怎麼壯大，最終還是脫離不了生活中的細枝末節。」他為了讓城市中忙碌的人們，在短暫停留的時間裡得以透過瀏覽飾品而感受的些許的愉悅，在中山心公園旁打造了一間「假期咖啡町」；而這回藉著慶祝品牌十週年之餘，他更想將這些微量的的生活幸福感集結成實物，呈現在對每個女孩、女人們最日常也最重要的化妝台上。

「假期」展演講究不將就的細緻儀式感

因為知道化妝台上的一切之於女人的重要性，所以他想將桌面上所及之物賦予更深層的含義。「我想讓飾品不只是帶給女性自信與安全感的裝飾品，更可以是具有紀念意義的無價珍寶。」他便與設計團隊透過具有品牌連結性與生活感的小物，讓每一個女人坐在化妝台前的時刻，不光是一個妝點自己的過程，更是一種替自己找回生活動力和能量的小小儀式感。

一款設計看似簡單的木製飾品收納盒，是設計團隊花費兩個多月不斷打版測試、來回修改才定型的最終成品；半圓弧形的手鍊展示架是比照店內陳列品的規格縮小製作而成，只為了實現粉絲想將店面氛圍搬回家而許的願望；植萃乾洗手也是調整了無數次精油與玻尿酸比例，才同時保留了清潔效能又能留下最舒適的手感和香氣。

觸感柔和、兩種顏色設計的精美飾品收納盒以及隨身鏡，都是考量到美觀和外出旅行是否便於攜帶的尺寸。

弧形限定迷你陳列架、金色 L 型壓克力耳飾架、品牌手拿鏡都是以店舖裡的同款實物作為設計的品質標準。

在一次比一次要嚴謹的品管要求之下，在用視覺的設計點亮每張化妝台之餘，徐亦知也透過這些再平常不過的小物，把滿載的心意、精緻的選品和服務體驗回饋給大眾，讓 VACANZA 的品牌精神在走出店舖之外，依然能以最貼近的心靈的方式，成為每一位消費者生活中的必需品。

幸福被延續，生活才是一種享受

無論是未來要與知名茶飲品牌合作開立另一種形式的店面，抑或是再過一個十年後的紀念商品企劃，都不會背離創辦人徐亦知最初想藉由 VACANZA 替每個人的生活創造更多幸福感的初衷。「幸福感不用大，但是可以多，當每個人身上微量的幸福感匯集再一起，就會讓整個城市間接地充滿幸福。」

「只要生活不停止，『假期』就必須存在，幸福也才會延續。」徐亦知用一句話概括了他這十年來的經營心得和對未來的規劃。正如他所說的，長大後的人生大部分時候是苦的，所以更需要在生活中加入一點糖分提味，才能替生活和工作之間抽空填上一點浪漫，而將這些生活中微量的糖分聚集起來，就是 VACANZA 之所以能安然無恙的度過各種難關、繼續從容邁進的原因吧！