Issue 025. 告別敦南誠品｜塑造「誠品」當代經典性的靈魂人物 - 知名文案李欣頻

當海明威閱讀海，發現生命是一條要花一輩子才會上鉤的魚。
梵谷閱讀麥田，發現藝術躲在太陽的背後乘涼。
佛洛伊德閱讀夢，發現一條直達潛意識的祕密通道。
羅丹閱讀人體，發現哥倫布沒有發現的美麗海岸線。
卡謬閱讀卡夫卡，發現真理已經被講完一半。

在書與非書之間，我們歡迎各種可能的閱讀者。
＿ 閱讀者的群像 摘錄自《廣告副作用 藝文篇》 李欣頻 著

作家李欣頻第一次為誠品寫文案，便是為誠品敦南而寫。當時才二十多歲的她，憑著這組應徵用的作品，開啟接下來十多年的誠品文案生涯，她為誠品創作出無數令人印象深刻的文案，這一字一句不僅打開了她的知名度，同時也為誠品塑造出無可取代的書店意識，並出版了以誠品為名的《誠品副作用》文案書，出版才半年就成為該年度誠品書店文學類年度銷售第11名，完售後因出版社轉換，陸續改版為《繼續字戀》和《廣告副作用》。

作為第一間開立的誠品敦南店，如今因租約到期之故即將熄燈，這回我們想再次透過李欣頻為敦南誠品重要時刻撰寫的文案以及訪談，來回憶這個台北最經典、全球第一間 24 小時書店 – 誠品敦南店。

誠品敦南店最早在 1989 年於仁愛路圓環邊開立，而後在 1995 年搬遷於現址，而在搬遷前夕，他們舉辦了「看不見的書店」徵文活動，當時的活動文案這樣寫的。

所有創建一座書店的慾望，
所有關於一座書店所創建的各種慾望，
都即將在這裡發生。

這是一個「看不見的書店」，它是全新的，
你可以盡情地提供對新書店的期待、幻想、欲望、改革意見……，
成為書店的主人。

形式不拘。
您可以藉用任何文字、線條、顏色、影像……
描繪縱馳夢想的、幻麗奢華的、異想天開的、私密個人的、異國偶遇的……書店
我們不設限所有書店風情展現的可能性。
＿ 看不見的書店 摘錄自《廣告副作用 藝文篇》 李欣頻 著

透過此徵文活動，誠品敦南店因廣大書迷的請求成為了 24 小時書店。她以「臨時之必要」邀請大家前來尚未建構完成的臨時敦南店，用「送舊迎新．移館別戀」講述搬遷事宜，這組文案不僅讓三萬多份文宣迅速被索取完畢，同時那一晚的活動更創下有史以來書店最高的銷售業績。最後再以「九九九九種繁衍生活的創意方式」介紹誠品敦南新館，我們被她的文字吸引而來，我們透過她說故事的方式認識誠品，我們幾乎無法想像，沒有李欣頻文字下的誠品書店。這些文案就像是誠品的造型師，將書店的精神與樣貌用最美好且合適的狀態呈現。

曾為誠品寫過這麼多這麼多文案的李欣頻，我們也好奇是否曾有難倒她的題目，她輕鬆地回答「從來沒有難的事情，對我來講都很簡單。」對於各家誠品書店特質的文案掌握，就像已經深植在她的DNA當中。至於哪一組是她為敦南店寫過的文案中最喜歡的呢？

拋開阿莫多瓦的高跟鞋到街上去。
拋開村上春樹的彈珠遊戲到街上去。
拋開徐四金的低音大提琴到街上去。
拋開彼得梅爾的山居歲月到街上去。

街是開放的、沒有邊限的書；
太陽底下永遠都有新鮮事。
請你暫時拋開書本到街上來，
看舞、看人、看街、看音樂。
＿ 拋開書本到街上去 摘錄自《廣告副作用 藝文篇》 李欣頻 著

《拋開書本到街上去》是日本導演寺山修司的電影名稱，當文化、活動、藝文聚集到敦南店前的安和路時，李欣頻第一個想到的就是這個電影，這個看似反其道而行的活動名稱，讓她花了不少時間說服書店，但卻創造出誠品敦南店七週年的規模，對於書本的閱讀方式有了更多想像空間，書進入了生活，我們得以用另一種方式體驗藝文。

許多人對於敦南誠品最大的印象，便是它 24 小時的營業時間。但除此之外，其實還有許多經典的活動，像是屋頂音樂節、一卡皮箱、黑膠市集、跨年活動，李欣頻認為「把活動辦在書店，或是旁邊的安和路，已經成為了台灣的藝文史。」這些創舉對於後來書店的經營模式，或是藝文圈的影響力，都有其不可抹滅的代表意義。

以慾望別，而非物品別分類，一個盛產心靈糧食的精神集散地，
誠品書店，開始起源於敦化南路，仁愛路口，一九八九年迄今。
＿ 誠品書店 ESLITE BOOKSTORE  摘錄自《廣告副作用 藝文篇》 李欣頻 著

踩著書店木地板的嘎滋聲，穿過一架架的書牆，從書區的分類找尋想要的書籍。看著銷售排行榜，發現原來這些書最受歡迎。來到雜誌區，閱讀來自世界各地的資訊。這樣的生活模式，想必大家也覺得相當熟悉。在為誠品撰寫文案前，敦南店就是李欣頻買書的據點之一，她喜歡誠品敦南店的建築，熱愛書店中的文學區，同時文具區也是時常流連之所在，若有工作或採訪約在附近，就會買書到 Eslite Café 閱讀。

問及她對於誠品敦南店即將關門，是否有任何不捨，她說「24小時書店沒有消失，只是以另一種樣貌呈現。」

還記得李欣頻在當初撰寫搬遷文案「送舊迎新．移館別戀」時，她這麼解釋道「搬家是一個非常複雜的心情，必須要把每一樣東西全部拿出來盤點…….。但卻搬不走風景、人的氣味、混合著對話的空氣、上班時間出走的心情、第一次約會的甜蜜…..」。

看著這段文字，面對這一次誠品敦南店的熄燈，我似乎也有著同樣的體悟，過去點點滴滴的生活，總有那麼一段歲月是繞著敦南誠品打轉的。