「 我是一個從消費者當起的執行長。」EO 與 Acne Studios CEO Mattias Magnusson 透過對談串連過去、現在、未來
年末臨近，時間溜走，一頁頁的總結紛沓而來，你又會想抓住昔日的哪一頁呢？來自瑞典斯德哥爾摩的時尚品牌 Acne Studios 成立於1996年，在2023年歲末之際， Acne Studios 以品牌經典之粉色為主調正式進駐台灣，為 Acne Studios 的歷史書寫下去。
早前，我們走進 Acne Studios 瑞典總部「Floragatan 13」，體悟揉入歷史與靈感創意之地；這回，Acne Studios 執行長 Mattias Magnusson 特意前來台灣參與開幕，與 EVERYDAY OBJECT 總編輯 Eric 來了一場穿越過去、現在、未來的對談，娓娓道來 Acne Studios 的多個重要時刻、不停歇之品牌旅程。
紅線般貫穿，品牌難以忘懷的時刻。
Eric： 我是在2000年代中期之時認識你們的（記得那時候還叫做 Acne ） ，當時我還是個學生，觀察到 Acne Studios 無論在品牌命名、產品設計方向、主打的產品、抑或是視覺形象都經歷了不同階段的演變。你能否為我們簡要概述這些變革的階段嗎？當中，你又認為哪個時期對 Acne Studios 產生最顯著的影響呢？
Mattias Magnusson： 這真是奇妙的巧合！因為在上週，我們正在進行一個回溯過去整個歷史的project。我們收集了自1996年至迄今的全部資料，然後將它們全部張貼在你們八月剛去過的辦公室頂層會議室。
Eric：當環視四周，品牌的歷史發展進入眼簾，這是百感交集的一刻。你是什麼時候加入 Acne Studios？
Mattias Magnusson：2004年。在加入 Acne Studios前，我亦是一位消費者，慢慢地由外部的觀察，轉為內部的觀察。回望這些種種的歷程，心情或感動、或詫異。
‘’I felt there is a red thread to what we’ve done from the start until now.’’（我感覺這一切都是一條紅線貫穿其中）。
大家或許知道，Acne 是 Ambition to Create Novel Expressions 的簡稱，秉承無拘無束的創意與跨領域的交流，迸發出新穎的表達方式。無可否認，對我們來說，談及品牌故事是一個漫長的旅途，正如，我們不停歇地遊走於品牌創辦人、創意總監Jonny Johansson的美學和創意旅程裡，我無法區分各別劃分出哪個階段對我們影響甚大，但能夠區分出一些對我們非常重要、定義我們的時刻。
例如：在2003年，我們開了第一間店。透過這家店，讓我們學會如何成為一個零售商、學會如何與消費者溝通、學會我們如何掌握自己的命運，學會如何展現自己的世界觀。雖然，這家店已不復在，但它依舊對我們意義不凡。
還有，我認為品牌第一次嘗試創辦雜誌《 Acne Paper 》也是一個獨特的時刻。大家都會疑惑問道，為什麼要辦一本雜誌或是創造自己的內容？我們堅信這不僅是一本品牌型錄，還是我們的靈感來源。我們期望以雜誌這個載體來向人們訴出 Acne Studios 的歷程旅途，《 Acne Paper 》為我們揭開了一個豐饒的世界，出色、才華洋溢的合作夥伴也都是我們的靈感繆斯。
倘若，談及重要時刻，莫過於我們能夠於由法國高級定製和時尚聯合會主辦的巴黎時裝週發表我們的時裝系列。這個具挑戰性的經歷讓我們雀躍不已，讓我們意會到我們產品開發、展示過程等都需要不斷地進步。無論如何，這都是無與倫比的時刻。
既低調又高調的 Acne Studios 風格
Eric：從媒體的角度來看，我發現 Acne Studios 很巧妙地同時很低調又很高調，這一點非常有趣。我不確定這個形容是否合理，Acne Studios 的商品與形象是如此適切、設計精美且安靜，但同時之間，又像是房間裡的大象 (Elephant in the room )，讓人很難錯過它。不知道你是否明白我的意思？
Mattias Magnusson：完全明白，你這麼說非常讓我感到榮幸，我很開心你注意到了這件事情。因為這正是品牌想訴說的精神。當我們在瑞典出生和長大時，從小就被教導不要在人群裡脫穎而出，你應該是嘗試融入且平凡的一份子。在某種程度上，我們在接受這樣的教導下進入社會，卻同時希望人們能看到「我們正在做一些相當特別的事情」。
於是，剛開始的時候，我們盡力設計了令人驚嘆的東西，只是把它們展示出來，期盼有人能看到它們並接受。你所說的保持高調與低調之間，就是我們必須努力讓自己變得稍微更高調，但也要仍然保持節制，成就 Acne Studios 的特點。
Eric：我認為這兩者之間的拉扯就或許能創造了你所描述的事情。那麼，請問你認為平衡點在哪裡？
Mattias Magnusson：平衡點可能是相當微妙的。當我們欣賞一個設計，也許它是以一種簡潔的裁剪，但卻帶有強烈的色彩。你會明瞭即使非常小的細節，它仍然是顯眼的。我們不管是店面設計抑或服裝設計方面，也非常努力地專注於我們所做的每一個細節。
Eric：了解，就像你們選了一個樸素粗獷的前大使館作為辦公室，卻讓裡頭蘊涵了許多有趣甚至令大眾摸不著頭緒的藝術創作。
Mattias Magnusson：我很高興你能這樣形容。我認為我們一直都是將對比、並行的事物放在一起，這些看似不相容的事物，卻是強烈中帶點有趣的感覺。我認為這就是你所描述的。
環遊世界擷取靈感，不斷學習的前行旅程
Eric：早前在其他媒體上讀到，Acne Studios 是你離開大學後的第一份工作，這實在是非常神奇的事情。
Mattias Magnusson：沒錯！是第一份的工作，更是唯一的一份。
Eric：由於這是你唯一的一份工作，那麼你是如何獲得創意靈感？
Mattias Magnusson：由於我們公司的員工都來自不同文化、背景和技能，單單能夠在辦公室裡與他們工作和交流已經是一件很棒的事情。加上，我有幸能遊歷世界各地，並認識到許多有趣的人，這就好像同時在許多不同公司裡工作，遇見到不同的人們和團隊，他們都成為我的靈感的一部分。或許，有人會認為在同一家公司工作約二十年多會覺得單調乏味，但我卻從來沒有一天感到無趣且枯燥。
Eric：那你又會在哪裡汲取到管理公司所需的技能，從而學習和提升自己的能力？
Mattias Magnusson：倘若說到學習方面，我認為” I’ve made all the mistakes you could possibly make. ” （我會犯下你能想像的所有錯誤。）然而，我是一位快速的學習者，當你會犯錯，再從中吸取教訓，然後繼續前進。另外，時尚界總被描繪得嚴苛艱辛的行業，顯然地不其然，反而是一個和睦相處合作的環境，例如，我跟許多同業品牌的 CEO 同是朋友，我們會彼此交流與學習。對我來說，這是一個 ‘’ constant learning process’’ （不斷學習）的過程，樂在其中。
來自 Acne Studios 的粉
Eric：關於臺北首間新店，想問店鋪設計的理念是什麼？它是否考慮到台灣的特色和文化？
Mattias Magnusson：對我們來說，每一個城市的每家店鋪都是獨一無二的，畢竟千篇一律的店鋪設計是毫無意義的，我們會希望從城市中汲取靈感。我們一直非常想到台北開設分店，在這裡我們期望展現真正的 Acne Studios 風格，所以就選擇了濃烈的粉紅色作店鋪的色調。粉紅色是 Acne Studios 給人的初印象顏色，亦像 Acne Studios 的全新的開始，一切都讓人興奮和翹首以待！而且，我們發現，這個城市中並沒有太多粉紅色的存在！
Eric：對，當我在附近四處觀察，並沒有看到太多的粉紅色。這顯然是這層樓唯一的一家的粉紅色店鋪。你會如何形容這個粉紅色呢？
Mattias Magnusson：你知道嗎？其實我們有調整不同深淺的色調，粉紅色在不同的材質之上，譬如：金屬，呈現效果會不一樣。我們希望 Acne Studios不是單一的風格，還擁有更多元的可能性。
Eric：你會如何稱呼這個粉紅色呢？
Mattias Magnusson：我也不是很確定，大概是 Acne Pink 吧（笑）。
Acne Studios CEO 三件必推單品：
丹寧牛仔褲、多口袋手提包、真絲圍巾
Eric：作為世界上可能對 Acne Studios 最了解的人之一，能否向台灣的消費者推薦三項 Acne Studios 必備的單品？
Mattias Magnusson：我可以推薦三百種商品，但如果只挑三個特定的單品就比較難。我認為我們的丹寧牛仔褲是獨一無二的，第一件我會推薦身上這條 2021 寬鬆丹寧牛仔褲（ 2021 loose fit jeans ）；由於，天氣太悶熱，於是我將褲腿剪短了。
Eric：你居然把它剪短了！看來這個限量款店裡是買不到了？
Mattias Magnusson：對，我把它剪短了，而且這不是出售的款式，我也不建議任何人這樣做（或許我可以幫忙剪？）。但我絕對推薦客人試穿一下這件丹寧牛仔褲。另外，我推薦的第二件單品就是新款的多口袋手提包（Pocket Bag），雖然是個小小的手提包，但你可以將東西放在不同的口袋裡。
倘若，我們佇立於寒冷的天氣裡，第三件推薦的單品我會挑選真絲的圍巾。而且，在新系列裡有一件圖案印花為斯德哥爾摩的圍巾，我猜你可能會喜歡。我們喜歡在時尚中結合喜歡的建築、地標、地方以及城市。
眼中的 Acne Studios 總部 Floragatan 13
圖書館承載靈感、餐廳蘊藏活力
Eric：我們之前有幸參訪了Acne Studios 總部 Floragatan 13，請問在整個建築中，你最喜歡的地點是哪裡？
Mattias Magnusson：當中我有兩個最喜歡的地點。我很喜歡一樓的圖書館。我認為它的空間非常出色，這是彰顯了現代主義建築的地方。那裡，有一個美麗的現代主義樓梯，接著是一條有玻璃裝置的隧道，然後還有壁爐。冬天時，我們會在那裡生火，並一起圍爐聊天。
Eric：我們在8月的時候曾到過這裡，真的非常棒。而且，在上班時間時，人們也會待在那裡。
Mattias Magnusson：是的，由於我們想建造一座創意圖書館，所以我們在這裡收藏了許多特別的書籍，員工可以到這裡尋找靈感，或者為他們目前的生活或工作找到建議。對我來說，時常只是在這裡挑選一本好書、坐一坐、放鬆一下自己，是一種獨一無二的體驗。
Mattias Magnusson：此外，另一個對我來說特別的地方，就是走到最下面的餐廳。午餐時間，通常人們都在這裡用餐，我不確定你去的時候他們是否正在用餐？
Eric：我記得那時候，那裡正在播放FIFA女足世界盃，大家都很認真的在看比賽！
Mattias Magnusson：對，夏天剛好是辦公室的休假期間，但其他時間我們每天都會在那裡為所有員工提供午餐，所以當你在午餐時間去那裡，場面會非常熱鬧！你可以看到來自不同部門和文化背景的人們。這是一個具啟發性的地方，人們會聚在一起，建築物是垂直的設計，樓層非常多，所以平日你可能只會留在你所在的樓層做自己的事情；但在午餐時間，大家都會聚在一起，散發出極為美妙的活力。
後記｜
Acne Studios 來自瑞典，或許讓人以為品牌就是貫徹北歐極簡主義，然而，Acne Studios的風格是無法定義，時而怪誕、時而繁複、時而簡約，就如 Acne Studios 創辦人兼創意總監 Jonny Johansson 所言：我是個極繁主義者（ Maximalist ）。與此同時，聊天過程中，感受到 Acne Studios CEO Mattias Magnusson 年輕且個性隨和、不像是你想像的大企業執行長，他永遠相信靈感就是源自與人交流的話語之間，意念就此不停迸發出來，而 Acne Studios 這個品牌也將同時繼續的演化，繼續令人感到驚奇。
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Acne Studios 台灣首家門店｜
台北信義新光三越A9館一樓
攝影｜Seeyu Chen
