每年的金馬盛典開幕之時，都是各家電視台轉播的當紅話題，不只是演員與電影戲劇製作團隊能收穫關注度的大好機會，這回透過這場戲劇圈的盛事，也讓台灣的設計意外的揚名國際。

即便不特別關注演藝圈的台灣人也幾乎都知道，歷屆的金馬影展主視覺都是在藝人與影視作品之餘的另一個話題亮點，而去年，2021 第五十八屆金馬獎的主視覺海報，不只讓設計成為媒體焦點，更在今年喜獲被譽為「設計界的奧斯卡金像獎」—— 紐約藝術指導協會年度獎的 ADC Awards Typography in Motion 類金獎。這個獎項可以說是廣告設計界中的最高榮譽，而摘下這項獎項的台灣設計團隊 —— Bito 甲蟲創意，更成為亞洲今年唯一一個拿下金獎的設計團隊。

不過，得獎固然是件令人高興的事，但看似簡單的主視覺設計中，究竟是蘊含著什麼樣的巧思，才足以讓它成為出類拔萃的「金獎」得主呢？

為「對焦」量身打造的主視覺

Bito 的設計總監劉耕名說，這一系列的主視覺都是以「電影鏡頭」為靈感，結合「動態對焦」的意象而設計出的圖像。

相信在三張主視覺海報上，眾人一眼瞥見就會先注意到的便是部分模糊、部分清晰的視覺效果。Bito 利用淺顯易懂的視覺效果，直接點出了金馬 58 的視覺主題「重新對焦」，而重新對焦的不只是電影鏡頭，也是生活在遭遇疫情過後的新常態，還有金馬品牌形象的全面塑造。

透過注入其獨特的動態主視覺系統（Motion Branding System）思維，從主視覺至整個典禮的各項相關製作物，都重新得到梳理和建構。

賦予靜態的平面一個動態的視覺感受

在主視覺的設計中，Bito 特別以單一鏡頭和連續鏡頭的推進軌跡，重新詮釋「金馬」二字、獎座，以及數字「 58 」，藉由局部模糊與清晰的變化，展現出鏡頭對焦過程的動態感，讓它們宛如立體雕塑躍然紙上。而這也是他們首次嘗試以中文字型融合動態圖像作為主視覺的設計要點，便在動態轉場與美學細緻度上獲得了國際頂尖肯定，無疑是成功向世界展示出台灣不容小覷的設計實力與嶄新的創意。

一筆一畫都隱藏著深刻的含義

解釋完大圖的主要理念，最後就是令人驚喜的「設計彩蛋」了。圖像中細緻的背光處理效果，象徵著幕前幕後的電影工作者，相互依附，缺一不可；三款主視覺海報的底色，除了經典白色，還加入了高彩度的藍色和黃色，讓整體看上去更顯得典雅、隆重，卻不失活力，不僅彰顯華語電影圈中最高的殿堂：金馬獎的耀眼非凡，更寓意著金馬獎面向將會一次次大膽開拓出未來的摩登風貌。

以國際規格打造年度華人電影盛事

Bito 不僅突破過往華人影界最具聲量的金馬獎黑金色調視覺風格，以更跳躍的思維搭配大膽的視覺效果，打造出具國際高度的典禮盛事，彰顯金馬獎是華人電影最高榮譽的卓著聲望，也讓人對今年的金馬獎主視覺又寄予了一層厚望，期待看見更多面向的設計靈感，將台灣的美感拉高到一個新的層級。