『Sometimes the simplest things are the hardest to find』一句簡單的品牌精神打動了我。當我們褪去那些光鮮亮麗的包裝後究竟會剩下什麼？很多時候，簡單的是最難的，那讓每個小細節都被放大檢視，但卻是每一個人最需要的基本配備，它不挑性別、不挑個性、不挑人，他隨著你的個性改變它的面貌。

來自美國的AYR與ACNE一樣從牛仔褲起家，直到現在依然擁有許多單寧材質的各種款式，合身、簡潔、質感，舒服清新的風格，讓每一個人得以重新拾起最原始的面貌。