Supreme 2010 秋冬 Lookbook

從接觸時尚以來，自己的穿著風格及喜愛的品牌也隨著年齡增長及對時尚更深入了解轉變了無數次。但是有ㄧ個品牌一直都是自己的最愛 – 紐約的滑板品牌 Supreme。Supreme一般給人的印象可能就是一般的美式潮流品牌之一，而下一個聯想到的可能是這個牌子在台灣昂貴的炒價以及那辨識度極高的紅底白字招牌logo。不過可能比較少人知道早在1995年，美國Vogue雜誌就曾經撰文比較香奈兒及Supreme這兩個南轅北轍卻又極多共同點的牌子。而Supreme也是當今唯一有能力與藝術家，藝人，以及時尚大牌進行合作聯名的街頭時尚品牌。而想深入認識Supreme，也必須從比較不一樣的角度來切入 – 品牌文化及歷史背景來介紹。

Vogue雜誌1995年專文 – The Rules of Attraction

在紐約SOHO區誕生的Supreme是由英裔美國人James Jebbia於1994年4月創立的。品牌當初是想要為在紐約下城區的滑板玩家們做出他們想要穿的衣服。好看、耐穿、讓穿的人有歸屬感是Supreme一開始的主要訴求。而在品牌初期，大部分的衣服及單品都是在紐約當地製作。而也因為這個 “自己的衣服自己做”的態度，Jebbia從來也沒有想要把品牌做大的意思。這也造成商品不但一開始產量就不多，而售完就不會再重新生產，同時也導致日後Supreme紅了之後一些商品常常買不到的現象。Jebbia本人說明這是為了怕品牌有滯銷產品的產生，而不是故意限量發售每件商品。

Supreme 的醒目logo是取材自美國概念藝術家Barbara Kruger的招牌設計 – 紅色背景加上白色Futura Oblique字體的標語。商品設計靈感來源則包含90年代紐約的滑板與街頭文化，與其相關的音樂、藝術作品，以及其他能代表美國草根及大眾文化的許多元素。Supreme 同時也跟許多來自不同領域的名藝術家進行合作。如以氣球狗作品聞名的Jeff Koons、日本當代藝術大師村上隆、動畫師/導演Ralph Bakshi、幫Kanye West 設計專輯封面的George Condo、塗鴉大師Kaws及Rammellzee等等。除了原創設計以外，Supreme同時也有許多設計是翻玩或著是惡搞其他知名大牌的logo或是設計。而這同時也呼應了紐約街頭文化 ”造反有理” 的核心精神。

由上而下：Supreme x Rammellzee, Supreme x George Condo, Supreme x Jeff Koons, Supreme x Damien Hirst

由上而下：Supreme惡搞1994年Kate Moss ck內衣廣告, Supreme 與饒舌組合Dipset聯名, Supreme 翻完經典名片Goodfellas logo, Supreme 翻玩 NHL 球衣, NASCAR 夾克及Louis Vuitton, Supreme 99年日本限定Tee

Supreme直到現在的產品文化及設計理念也是如同與20年前品牌剛成立時一樣，希望表現出90年代的紐約滑板、街頭次文化。20年來變化不大的的設計方向及不斷的重量級藝術家及藝人聯名也同時不斷的反映並傳達當代美國高端、大眾及街頭次文化給全世界關著著這個品牌的時尚人。不管眾消費者購買Supreme商品純粹是為了跟上潮流還是真心與商品有共鳴，相信Supreme也不會跟著時尚趨勢或消費者的品味而改變自己的方向。

下一篇文章將對Supreme的原創商品及與時尚品牌的聯名做更深入的介紹。

作者：Whisky and Smoke