歷時一年多籌備，由沿岸制作於2023年發起的品牌「p.n.g.」將帶來首檔企劃展覽《招牌：》（SIGN: Promotional Narrative Guidance），透過重新定義「招牌」於社會中的角色，以不同面向角度深入探究，逐一拆解招牌在社會長期累積的文化意涵。本次展覽《招牌：》將於 2025 年 3 月 22 日至 3 月 30 日於 PPP 時尚藝文空間展出。

「招牌（Signboard）」作為p.n.g.的第一個議題，既是單一量體代表標示（Sign）意義，又是一種群體代表不同世代（Generations）。招牌被視為實踐「展現自我、吸引他人」的媒介，與社會上的眾多思想、價值觀相互影響，隨著時間逐漸成為一種有形的文化脈絡與社會縮影。它不只是「一個招牌／一群招牌」，更是連結社會、表述社會的重要符號語彙，本展《招牌：》欲從議題的根本「什麼是招牌？」展開，透過展覽的四個子題切向——「Promotional」、「Narrative」、「Guidance」、「Aesthetic Iteration」，揭示著「招牌作為一種審美價值觀的映照」。

Promotional／招牌象徵不斷傳達我是誰

招牌，作為回應「我是誰」的推廣手法，長久以來不斷試圖透過呈現方式（招牌材質、量體、顏色、名稱）對外展示並陳述自己是誰，經由哲學性的探討與思辨，可以有趣地發現，招牌過往的形式之所以如此呈現，緊密扣連著「想要昭告世界我是誰並彰顯自己」的核心價值。歷經時代更迭而傳播方式不斷改變，招牌從被動轉為複雜且主動的樣態，也因此賦予其相對不同的意涵。此次議題研究中，得以發現招牌的形式與概念逐漸萌芽，建構在「商業活動」的形塑之下，我們試圖回溯著人類歷史上的「第一個招牌」，透過勾勒出招牌的「前世今生」，描繪招牌在社會中的文化表現，其符號如何建立出共通語言，表述招牌背後的目的並與大眾產生連結。

展覽第一區「Promotional」，陳述著招牌被視為一種外顯的店家名片，既可以等於品牌本身，更可以透過招牌形體的表現設定，形成一種對外的溝通語言，與社會普遍價值觀進行連結。當招牌在回應「我是誰」的同時，它所指涉的形象本身，也試圖透過各種大聲喧嘩的方式，在社會群體中強調個性、突顯自我。展區藉由三部不同敘事角度的影片：〈台灣招牌的現況〉、〈為什麼會有這樣的招牌？〉、〈我們怎麼認知現在的招牌？〉」詮釋大眾、招牌廣告店家、以及普遍現況的視角論述，提供觀眾不同觀點論述的可能，試圖回應「臺灣招牌從何而來？」。

Narrative ／招牌進行式

當我們追溯臺灣招牌演變的歷程，透過社會現象的田調與剖析時，「我們如今累積的街景樣貌，其中構成的招牌，各自代表著當時代的審美價值觀。」這樣的概念油然而生。展覽第二區「Narrative」，展示著「手繪招牌」、「霓虹燈」、「發光招牌」、「動態招牌」各別呈現的形體，與當下所形構出來的「字體」與「顏色」不同，代表著每個時代反映的價值觀論述，而這些梳理過後的審美結果，完整地融合成我們現今看見的城市街景。《招牌聚落》藝術裝置，乘載我們對於「招牌即為一城市聚落」的想法。聚落（settlement），象徵著人們聚集所形成的所在地，而招牌則是人類社會活動所演進與推動的，我們現今所見的街景，充斥著各種不同的招牌個體，聚集所形成的城市是一個龐大、歷史悠久的聚落，附載著數百年來的人類活動、思考的痕跡。

招牌聚集所形成的城市街景，也正恰好回應著社會、群體與個人之間的交互關係。p.n.g.透過招牌的轉變歷程與系統性的歸類、勘查，釐清不同招牌樣式所產生的緣由與時代背景長遠的影響，於此「臺灣招牌年表」則作為計畫中舉足重要的內容之一，透過相互對照的臺灣／國際歷

史與招牌時代演變，成為了每個時間段的連續關係，同時也有著不同程度的斷層存在，臺灣招牌年表作為探究臺灣招牌的一種途徑，提供一個更宏觀、全面的視角使我們建構起招牌與臺灣審美價值觀的年代地層。

Guidance／這是招牌嗎？

展覽第三區「Guidance」，以招牌其中一項意義——指引（Guidance），作為城市中的指引標示，作為店家被大眾認知的載體。然而梳理招牌的歷史脈絡中發現，招牌作為一種城市中的符號象徵，它原始所代表的符徵與形式，在歷經時代變革後逐漸弱化，取而代之的是，當面對社會狀態與科學技術的更替後，延伸變化出的全新樣貌——包括：招牌呈現形式、使用語彙、被認知的意涵，這類型的招牌超越傳統招牌的純指引性功能，轉以另一種意涵的指引為訴求，成ㄊ城市空間或個人經驗的一部分。〈聲音招牌〉則代表著這樣的轉變，以聲音作為招牌符號，透過聲音的震動與傳播，將聲音招牌具象化，那些習以為常的聲音招牌存在於我們的之間，建構起我們對於這些商家的想像與認知。

Aesthetic Iteration／招牌是隨處可見的時代縮影

社會中任何的審美判斷都其來有自。審美過程所形成的品味判斷，是立基於什麼樣的條件上？展覽第四區「Aesthetic Iteration」，透過提問「觀看招牌時所形成的評斷，其背後建構起來複雜、多元、難以分辨的『價值觀體系』是什麼？」展開，以社會學、哲學的論點切入，為一個龐大的疑問提出不同觀點，釐清我們如今所形塑的審美架構與認知從何而來。城市街景更代表著不同時代的緊密交錯，透過招牌的內容，恰如其分地表達當下時代的脈絡與城市語言，仿佛招牌即是一龐大的岩石地層，以時間序列的方式，縝密地將美學價值觀逐一疊加，成為一種濃縮的美學價值觀。〈街道地層〉全新藝術裝置，即是源於此概念下產生，透過將「地層柱」的概念延伸為審美價值觀的迭代，將「招牌」視為表達當下社會現況的媒介，以各種招牌材質為地層的視覺語彙，剖析招牌地層柱的過程，如同揭示著臺灣招牌歷史的演進，以及社會價值觀、審美觀的累積。

我們都穿上別人以成為自己

在資本主義與商業模式橫行的社會下，人們其實在無形之中透過選擇購買的商品，來逐漸塑造自己成為某種形象。而這些選擇累積起來，形成個人在社會中的定位與認同。「我們穿上別人以成為自己」，這句話闡述著一種弔詭的矛盾現象——在追求獨特性的過程中，是透過選擇與組合既有的社會符號來建構自我。每一件我們選擇穿上的衣服、每一個我們造訪的空間，都是他人創造出來的符號，而我們得以在「他者的創造」中，編織出屬於自己的獨特敘事。這樣矛盾的認知過程，實際上是現代身份建構的特質，在既有的符號系統中，通過選擇與重組，實現自我的表達與認同。

「我們穿上別人以成為自己」不僅代表著個人身份建構的複雜性，更是社會架構樣貌的形塑，也因這樣有趣的相互關係，從而使現代人的身份認同得以持續形成與演化。為了表達這樣的矛盾關係，p.n.g.特別邀請不受定義、不被侷限的藝術家陳青琳作為概念詮釋者，透過繪畫的方式，近一步轉譯「我們穿上別人以成為自己」的概念，將街道上的招牌融入「自己」，呈現著所謂的成為自己，在陳青琳充滿奔放、自由的創作中，我們看見招牌符號融匯社會之中的意象，也在觀看招牌的同時，望見自己。p.n.g.透過招牌勾勒並解讀社會體系、文化背景下構成的美感論述，梳理出招牌作為一種表述有關價值觀、品味與文化的媒介，藉以清晰地呈現著我們如今的生活樣貌。

「嚴肅的議題，有趣的說！」，《招牌：》展覽走入大眾視野

《招牌：》作為p.n.g.的首檔展覽，希冀從自身關注的議題開始，研究梳理而後簡化成大眾可以消化的內容，也期待在未來能夠與更多專業的研究單位合作，一起使關注的議題被看見。共同策展人陳彥安表示：「議題討論應該要能夠是好玩的，讓資訊爆炸的現在能夠以一個有趣的方式走進大眾的視野中，透過社群、線下活動以及商品來吸引更多人參與討論議題的脈絡，試著去攪動大眾對於議題的認知。」，同時，共同策展人張柏韋也表示：「最一開始的時候，我們也正在做一個叫做「p.n.g.」的招牌，為了完善它，我們也思考了很多要如何表述，如何理解？招牌本身長期產生的社會議題，關於街景、美醜的爭議也非常吸引我們，於是我們把招牌議題，作為p.n.g.的第一塊招牌！」

【p.n.g. 介紹】

p.n.g. 為沿岸制作發起之品牌，希冀作為反射生活價值概念的萬花筒，以社會學研究為本的設計品牌，透過對於生態、社會文化、歷史、政治、科技與哲學議題的關注，加以解構與設計轉譯，挑戰人們認知當今社會的想像。p.n.g. 聚焦三大主軸——「議題探討、概念精煉、價值再定義」，擷取社會中源源不絕的養分，提煉其中人文精髓，成像為各種可能性，並以此作為媒介，驅動創造力與思考並行，重新勾勒當代社會。

沿岸制作 負責人／創意總監
工業設計背景的雜食系創作者，曾任2020基隆潮藝術與2023太巴塱文物館策展人，畢業於荷蘭恩荷芬設計學院社會設計碩士班。2020自歐洲回臺後成立沿岸制作，以設計、影像、策展為手法將田調與研究資料轉譯為溝通工具，進而與大眾互動。同步經營OF Tattoo與A Maker and his Diary，持續以創作者的角度在日常中發現與轉譯。

張柏韋｜美感細胞教科書再造計畫 共同創辦人
畢業於交通大學人文社會學系，創辦了台灣第一家訂閱式週花服務「一隅有花」，同時也是美感細胞＿教科書再造計畫創辦人，希望改造人人手中的教科書設計，經營「Preconception」、「Before Midnight」Podcast。希望透過對社會文化、哲學領域的研究找尋社會中更多元的可能性。

【展覽資訊】

《招牌：》SIGN: Promotional Narrative Guidance
展覽日期｜2025年03月21日（六）～2025年03月30日（日）
展覽時間｜週一至週日 10:00-19:00
展覽地點｜PPP時尚藝文空間（台北市中山區中山北路二段26巷2號1樓）
參觀資訊｜免費參觀
Instagram
官方網頁

展覽座談｜招牌作為美學價值觀的迭代
日期｜2025/03/23（日）
時間｜14:00-16:00
地點｜PPP時尚藝文空間

專家導覽
日期｜2025/03/29（六）
時間｜15:00-16:00
地點｜PPP時尚藝文空間