如果你是個有在關注保時捷品牌溝通策略的人，你應該跟我一樣會發現，保時捷想要溝通的重點與精神，往往都展示在實體活動中的標語。這些標語通常都言簡意賅，令人印象深刻，且多半都具有很正面的激勵人心特質。

一踏入全新純電Macan發表會現場，遠遠就瞧見了大大的紫色霓虹燈寫著：「KEEP YOUR ESSENCE.」突然間就有那種：「我懂了！」的感覺。

「精隨所在。」保時捷如此翻譯。

用三個英文單字完整傳達了「在變革中保有核心價值」這個理念，既有普世的哲理，又能連結品牌在電動化轉型時的堅持。換句話說，品牌在提醒著我們：「這雖然是輛全新世代的電動車，但可別忘記，它仍然是一台十足的保時捷！」

而我們今天是為何而來？就是大家期待已久的 THE NEW ALL-ELECTRIC MACAN。這款全球最受歡迎的 保時捷車款，將以電動車的姿態，重新出現在大家眼前。

不只是一場發表會

比起大部分我們參加過的新車活動，全新純電Macan上市發表會所呈現的格局與野心是前所未見的。這不是一場單純的新車發表會，而是一場完整展現品牌實力的體驗。

入口處的 Welcome Lobby 散發著保時捷素有低調奢華氣息，簡約現代的設計語彙與溫暖紫色的燈光為接下來將發生的一切定調。入場前，官方的攝影團隊利用燈光以及曝光技巧，幫賓客照了一張相當具有奇幻感，同時與 Macan Electric 有著類似時髦氣質的照片。

右轉之後，我來到了下一個區域。稱 Porsche Lifestyle 為展區可是太小看它了，基本上就是一個保時捷的選物店，是品味的展現。我們都知道保時捷是最會做周邊商品的汽車品牌之一，每每推出新品，都確實會讓人想要擁有。Porsche Lifestyle 詮釋了品牌生活風格的內涵，牆面上陳列的保時捷商品，從行李箱、服飾到手機配件，每一個物件都呼應著車款的設計元素，展現品牌從汽車延伸至生活風格的影響力。

Exclusive Manufaktur 專區可說是製車工藝展現的殿堂。這裡不只展示了各式獨特的內裝外觀材質選項，更通過互動式的數位呈現方式，讓賓客能親自體驗保時捷相當自豪的客製化過程。每個細節都能依照車主喜好量身打造，展現了在個人化訂製服務上的優勢。

一場精彩大秀，主角是 Macan Electric

當晚的重頭戲在 Sky Garden 展開。活動準時開場，伴隨著震撼的倒數開場影片。台灣區總裁 Christian Nater 以對於未來電動車發展的期待為活動揭開序幕。緊接著，行銷與顧客關係處長 Pearl 和產品服務處長 Niklas 的產品介紹也一樣讓人對這款新車非常期待，他們不只詳細解說了新車的技術規格，更生動地描繪了這款車型將如何重新定義電動SUV的性能標準。

在猶如演場會開場的動畫過後，全場觀眾期待的氣氛已經到了高點。

Macan Electric 從螢幕後緩緩現身，首現看到的就是那標誌性的四線條的日行燈。現場相當高水準的燈光效果跟金屬色澤互相反射輝映，車身的每一道線條在燈光下若隱若現，新車色普羅旺斯紫美得令人移不開目光，現場的畫面可說是讓我們全都目眩神怡。

全場響起了不絕的掌聲，在這個時刻我們似乎都已經可以預測 Macan Electric 未來在市場上的表現將會如何。

兩台 Macan Electric 在舞台上定位後，主持人忽然宣布，有個隱藏來賓才要出現，話一說完音樂響起，大家將目光往後方的 Macan Lounge 看，正在播歌的人竟然是 DJ Koo （具俊曄），現場掀起了第二次的氣氛高潮，DJ Koo 掌握了大家的情緒， 更是放起了最近最受歡迎的神曲「APT.」，只能說這個選擇真是絕頂聰明！

保時捷這次的呈現手法確實令人耳目一新，他們成功將新世代電動車的前衛科技與保時捷一貫的運動化特質完美結合，同時也不忘記提醒大家過去 Macan 一向是品牌兼具性能及日常實用的熱門SUV車款，今後也將扮演同樣角色。這場活動等於是向我們宣告：「電動化時代的保時捷，依然是性能與品味的代名詞。」

關於 Macan Electric 

電動化的全球浪潮中，豪華車壇正歷經一場重要的轉變。保時捷選擇以最受歡迎的 Macan 作為品牌電動化的關鍵作品。這個自2014年問世、全球累積超過80萬車主的運動休旅，正式進入純電世代。全新純電Macan Electric 在德國萊比錫的保時捷工廠生產，這座工廠自2014年便負責生產Macan車系，如今升級成為完全使用再生能源的碳中和生產基地。

全新 Macan Electric 清楚展現了保時捷的工程思維：創新是為了在更好的基礎上延續品牌精神。坐進車艙，12.6吋曲面儀表與10.9吋中控台勾勒出全新的科技風貌，全新AR抬頭顯示器則進一步強化了駕駛體驗（我們都認為一定要選配）。

動力表現方面，高階 Macan Electric Turbo 的639匹最大馬力與3.3秒破百實力令人印象深刻。613公里的最大續航里程與21分鐘的快充表現，則確保了日常使用的便利性。

全新純電 Macan Electric 以373萬的入門價格，為豪華純電SUV市場提供了一個嶄新選擇。從今天開始，我們或許可以開始說：「電動車休旅車可以更像跑車了。」

瞭解更多 THE NEW ALL-ELECTRIC MACAN

攝影 / 連思博