「#自由就是＿＿＿＿＿」金音獎十年，用音樂創作定義自由的樣貌

「Golden Indie Music Award 金音獎」全名為「金音創作獎」，特色在於評選標準強調以「台灣優先」、「注重原創」、「只分樂種不分語種」。作為台灣音樂界的指標性獎項，金音獎容納了這個世代各種不同風格與充滿實驗性的音樂作品，並豐富台灣樂迷對於在地原創音樂的無限想像。

2019 是金音獎第十年，為了讓更多人認識並瞭解金音獎所代表的意義，文化部影視及流行音樂產業局今年與「過度営造 develoop」團隊合作，用年輕設計師的新鮮視角為金音打造一系列的十年宣傳活動，包含用來擴散話題廣度的「Instagram AR 濾鏡」、講究身歷其境的「ARG 遊戲」，以及邀請十位創作者用自我觀點與擅長的手法詮釋金音想談論的「自由」，並創作出十幅「平面設計」。不管是何種呈現方式，金音十年提供了不同形式的平台，讓每一個人都能自由地交流並共同參與創作。

#自由就是，給你自由的空間來創作

今年金音獎的主題定調為「#自由就是＿＿＿＿＿」。如同所有入圍過金音獎的創作者，從零開始完全從創作者自我出發，那些樂曲是那樣有生命力、充滿有機感、特立獨行、變化多端、面向多元。

今年紅到底的金音創作獎主視覺，取用自 1984 年出版的刊物——《自由時報週刊》封面之邊框，當初《自由時報週刊》創立的背景，是為了捍衛動盪年代的自由言論，金音獎主視覺選擇使用這個紅框，代表金音獎提供讓音樂人自在發揮的創作平台，獎項的存在，用來鼓勵每一位在音樂這條路上勇於創作、樂於創作、甘於創作的所有幕前幕後音樂工作者。

「金音10」，由 0 向外擴散的圓圈代表金音十年不斷向上提升的正向能量；大面積的金屬感字體代表著金音獎的獎項高度，選用螢光色系填滿而非正式的金色或銀色，則是期望保留金音十年的年輕活力感。於是企劃時多以創作者角度切入，而非單就創造當下流行話題來行銷獎項，「我們總是思考如何強調『原創』本質，並帶入台灣當代年輕人關心的議題，來讓大眾共同「參與」金音宣傳的創作。」

十位創作者與十幅平面創作

為了詮釋金音獎的原創性，此次邀請以下十位創作者（廖小子 X 低級失誤 X 阿鄉 X 山山來馳 X York Yeh X Rivers Yang X O.OO Design & Risograph ROOM X Sydney Sie X A ee mi X 3cm）共同進行主視覺創作。團隊親身抵達十個獨立音樂場景，包括樂器⾏與練團室聚集的⻄門町、LGBT+ 友善的紅樓街區、唱片行與 live house 、看完表演後續攤的宵夜⼩吃店、實驗電音/派對的多元空間、高雄與花蓮的音樂祭表演場地⋯⋯等，環島方式全台走透透，為金音獎創作出十幅平面視覺。

每位創作者有各自關注的議題、個人作品也極具特色，便可在他們創作的平面設計中，看出十種鮮明風格，讓台灣當代對次文化潮流敏感的族群更有共鳴，集合眾人之力使獎項更有活力、產生更多可能性。

在 IG 面前，人人都可是創作者 —— AR 濾鏡

社群當道的現今，採用最受歡迎的 Instagram 來散播網路聲量，並把重點放在 AR 濾鏡上，正是因為「濾鏡」限時讀取 24 小時，能使人產生「不可錯過」的欲望，且它的變化與參與度比一般照片貼文還要高。

十二款濾鏡，是十幅平面創作者作品的延伸，選擇濾鏡，也是保留使用者的創作空間，「一群朋友玩濾鏡、家裡毛小孩玩濾鏡，都是民眾一起參與互動的過程。」同時，金音獎也邀來網路上不同受眾的 KOL 或是名人翻玩濾鏡，造成更多關注與話題。「讓你我關注的事物進入日常，才有討論空間，進而有機會被了解。」

用音樂拋出提問，產生渴望自由的共感—— ARG 實境遊戲

除了讓金音獎網路聲量遠播之外，這次最特別的 ARG 實境遊戲，玩家可在與遊戲互動的過程中，與虛擬世界產生真實的共感體驗。首先，先用五首歷屆金音獎得獎曲目製作「婚禮歌單」當作前導引子，透過外國樂迷視角創造一個嚮往自由的虛擬時空，引導了解 ARG 遊戲的玩家進入，利用網路與遊戲的層層佈局，讓參與的網友們在 ARG 的世界觀中找出自由的真諦。

「ARG 遊戲，我們會加入一些真實社會裡的現況，這樣一來玩家能夠與現實世界有點連結。並且在情節中埋入了一點線索，線索可能來自書籍、音樂或電影，那些平常我們都會接觸到事物。我們埋進許多有形無形與『自由』有關的訊息，讓玩家在破解時，除了覺得過程有趣外，能也理解我們想傳達的意念。」

遊戲上線後獲得許多好評，因為 ARG 遊戲快速解謎時需要多種專業互相幫忙，不相識的網友們會自組團隊，共同在茫茫網海中找尋線索，一起破關；還有不少人在玩的過程中會因為故事情節玩到落淚、或是獲得答案謎底後覺得非常感動，金音獎的 ARG 遊戲反映的是相對不自由的環境，讓身處自由國度的你我才能深刻體會「自由是那麼得來不易且珍貴。」

選擇製作龐大的遊戲，而不是用拍支影片來行銷金音獎，因為影片總是敘事者的主觀，遊戲則是一步步深層解讀故事背後的意義。「以行銷角度來看可能不是最好的擴散工具，但我們相信遊戲結束後影響卻是深植人心的。」

「#自由就是＿＿＿＿」虛實整合，線下貼紙發送

為了讓今年金音獎的主題「#自由就是＿＿＿＿ 」更廣傳，金音十年亦是將這句標語印成實體貼紙與做成虛擬濾鏡。貼紙在語句後方留白，期望每個拿到貼紙的人都可寫下自己的訴求，在線上線下都能徹底貫穿自由議題。

2019 金音十年的行銷宣傳活動擴大辦理，不過其實從去年開始，金音就已嘗試改變，今年金音獎則是更有活力、容納更多大眾創作，讓獎項不只是音樂界的事，而是讓所有喜歡獨立音樂的樂迷參與。也在不同層面鼓勵各種形式的創作，包含 ARG 遊戲、IG 濾鏡、線下貼紙，不只照顧到音樂人，更是廣邀這個社會上所有具備能量的創作者共襄盛舉。

金音獎關注了所有台灣本地創作的音樂，也強調原創的可貴以及音樂創作源源不絕的可能性，如同金音十年的這段話，