「想透過氣味,向我熱愛的城市致敬」Eric 專訪 LE LABO 創辦人 Edouard Roschi

大家或許會很好奇, LE LABO 這個異常低調,卻靠著獨特的香氣在世界各地依然擁有大量死忠支持者的香氛品牌,其創辦人會是什麼樣的一個人?

這次藉由 Le Labo Tonka 25 的發表會,總代理請來了品牌創辦人 Edouard Roschi 到現場與我們交流,EO 總編輯 Eric 也專訪了 Edouard ,與他暢談 LE LABO 的品牌概念、每款氣味的開發原由以及他個人對產業的看法。

以下為當天專訪整理出的精華,各位或許可以一窺究竟。

LE LABO全新香氛創作「TONKA 25(東加豆25)」淡香精

我們都很清楚「品牌」或是「行銷」這兩件事情在香氛的世界中扮演著非常重要的角色,相對地 LE LABO 算是市場上相對低調的品牌,你怎麼看這樣的策略?

不可否認的,我們活在一個行銷的年代,更精確的說,我們活在「社群」的年代,包含眾多品牌也都擁抱這樣的行銷方式。透過社群平台的機制,好處我們得以快速傳遞資訊或是消息,壞處則是你很難去讓對方 「get the big picture」。

任何事情都被過分地簡化,好像一張照片(一段影片)、幾行空泛的文字最後再配上一個打卡點就可以完整的敘述一件事情,我認爲一件有意義的事情還是值得我們用更嚴謹或是完整的方式讓大眾知悉。

也因為如此現在主流的傳播方式往往都過於偏離重點,用一些過剩的糖衣包裹著主角,我們眼睛看到的、耳朵聽到的往往不是事物該呈現的本質,我們應該更 focus 在商品本身,而不是過多的行銷話術或是技巧。

LE LABO 就是希望能夠透過我們的氣味來說故事,不多也不少,這是最直接可以了解我們的方式。

在開發 LE LABO 的商品過程,是否有過很想完成但卻遲遲無法滿意的案例?

想做的商品有很多,如果真的要我提一個,我會說是「薰衣草」的相關商品吧!
為什麼會說挑戰很大呢?因為想要調配出天然薰衣草的高雅氣味絕對不是一件簡單的事情,如果有聞過真正薰衣草氣味的人就會懂的我在說什麼。那種清新細緻的味道,是會讓人深深著迷的。

而且一不小心沒有做好,聞起來真的會很像廁所的消臭商品(笑)。

談談品牌與紐約關係,如果不是創立於紐約,LE LABO 還會是現在的 LE LABO 嗎?

答案絕對是正面的,紐約是個相當多元的地方,是世界的文化與資訊中心,我很難想像不是在這個地方孕育了 LE LABO。

特別是紐約的下城(down town)文化,那種自然卻實在的風格奠定了我們現在正在做的事情。你可以清楚看見,我們想要把那樣的氛圍帶到各城市分店去,現在你看到店內的佈置,其實就很接近 lower Manhattan 的景象。

基本上 LE LABO 對紐約是充滿感激的,我們想要透過創作,重現這個城市的精髓,讓所有的人,也都可以感受到我們的想法。

如果「台北」有機會成為一款 LE LABO 香氛,它會是什麼樣的氣味?

老實說,這是我第一次來台北,而且抵達不到24小時(笑),要我馬上做出回應似乎過於匆促,當我們決定要開發某特定城市為名的香氛時,我們會花上一定的時間做足功課,包括當地的地理資源、風土民情以及生活習慣,這些特點都不是一時之間可以領悟到的,需要更深層的理解以及體會。

同時我也想強調,許多人都誤解了我們,當我們開發一個以城市為名的香氛時,我們完全「不是在重現那個城市的氣味」。開玩笑的說,如果當我們創造首爾的氣味時,就讓人聞到泡菜的味道那豈不是太過表面,以及對於當地的特色文化不夠尊重。

我們不是在重現或是模仿當地的氣味,而是一種更深層、更透徹地對當地發生情感的連結之後,透過我們獨有的風格或是原料,而創造出的一種氣味。透過這樣的方式,我們在對於一個我們熱愛的城市致敬。

當然,如果真的要我回答你的問題,我會從海洋與島嶼的方向開始,畢竟這是台灣最重要的地理以及天然元素。或許我跟台北再更熟一點之後,想法會更加具體。而或許有一天,這款 LE LABO 商品真的會出現。

後記

Edouard 身為瑞士人,在曼哈頓與布魯克林工作、創業,因為公司業務,常常於世界各地旅行。目前他居住在葡萄牙的里斯本。

我問他怎麼會選擇現在的棲身之處,他笑說每一個人的每一個階段都有自己該做的事情以及想做的事情,「在不同的城市之間游移對於我的人生是有益處的。誰知道下一個階段我又會在哪裡。」

或許,要能夠創造出如 LE LABO 這麼多元獨特的感官享受,就是需要這樣的生活經驗跟人生吧。Edouard 在創作風格以及實際體驗人生的方式都落實了這樣的風格與哲學。

LE LABO全新香氛創作「TONKA 25(東加豆25)」淡香精,一種令人感到自在、著迷且溫暖的幽暗,就像是濕熱的仲夏,樹林下的灌木叢,植物種籽與樹脂灑落在層層的麝香上,因為數滴的香草而變得香甜柔順,而在調香師的筆記裡,寫下的是橙花原精、獨特的亞特蘭大雪松、安息香脂、東加豆原精以及麝香。

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