「迎接時尚產業新時代」Burberry 宣布合併男女服裝大秀
近年來隨著快速時尚的崛起,服裝時尚產業的腳步越來越快,季度與季度之間的區隔越來越模糊,在平價時尚的品牌中,更是把一年之中的四季細分成近百季,每過一個禮拜就是新的一季,汰換的速度之快,讓整個時尚服裝界逐漸地邁向了一個新的時代。
而 Burberry 似乎已經看到了產業的改變。近日,創意總監暨執行長 Christopher Bailey 宣布從今年2月發表完最後一場的獨立春夏女裝系列後,將會把一年四場的大秀(2月、9月的女裝系列和1月、6月的男裝系列)合併成兩場秀,在每場秀中同時發表當季的男裝和女裝系列;並且在今年開始,Burberry會將旗下的Brit、London 與 Prorsum 三個系列做合併,重新推出一個單一、嶄新的Burberry。
Christopher Bailey 秉持著「無季節性」、「立即性」、「個人化」的角度出發,並且在服裝秀發表後顧客就可即時在店內與網站上訂購,與以往消費者需等待各國 buyer 下單後再到各個零售據點購買的方式相較之下,大幅縮短了銷售與購買時間。從心理層面來說,也是拉近了品牌與世界各地顧客的距離,服裝秀不再只以廠商和 VIP 為主要展示對象,群眾也可以提高對每次服裝發表的參與感。
他說道:「這些改變,將使我們為時裝秀所創造出的體驗,以及消費者可親自實際感受系列商品之間,建立起更緊密的關係。我們有好一段時間,不斷創造出新的時裝秀呈現 方式,不斷地拉近這個距離。從現場直播、到直接從秀場訂購秀上服裝,到在社群媒體上直播形象廣告,這是不斷拉近距離,最新創意的一步。」
Burberry每季秀場幾乎都在倫敦的肯辛頓花園舉辦。
(SOURSE:FASHION TIMES、PINTEREST)