全球電商如此發達，幾乎沒有網路買不到的東西，既然如此的話，實體店面的魅力是什麼？此外，時髦流行的選物店在東京到處都是，每間店自有主張，選品特色各有千秋，成天都有更新的店家冒出頭來。我們要介紹的 EQUALAND SHIBUYA 在這之中有什麼特別之處？

我想，所謂「select shop」最細膩動人的行銷，就是能在空間中創造難以複製的體驗與氛圍。2020 年中，在宮下公園 RAYARD MIYASHITA PARK 空間所開幕的——「EQUALAND SHIBUYA」，就是這樣的存在。EQUALAND SHIBUYA 每期以二～三個月為循環策劃不同主題，透過選品，抓緊時尚、藝術、飲食⋯⋯多元又生活化的內容，一次次讓人耳目一新！比起一般單純選品店，EQUALAND SHIBUYA 更著重在物件與人創造出不同的體驗與新際遇。

首先，EQUALAND SHIBUYA 整個空間分為三區：佔最大面積、大眾可以逛覽的選品區；給媒體或社群提供新訊的媒體室 press room；另外還有藝術家展區與交流空間。

走進 EQUALAND SHIBUYA，會在選品區發現他們擅長找出別人沒有想過的企劃與命題來選物。舉例說明剛開幕時的 2020 年7-9月的首推主題為「TRUST」，EQUALAND 以自我的核心概念「信用」作為開場的議題，推出集結食衣住相關的品牌；適合餽贈的年末，在 10-12 月間的主題為 「Dear」，他們設想為年末的贈禮，無論是給自己或是家人、朋友、戀人、甚至是你我居住的地球或是未來⋯⋯等，那這份禮物會是什麼呢？邀請客人一起探索心中親愛的人事物。由於每幾個月會改變主題，展示的物件隨之改變，於是有些來過的消費者會跟著陳列變動再次到訪，創造新鮮感讓人意猶未盡。

最特別的是，店後方設置的 Press Room 專為客群提供新知，並透過社群、媒體、KOL 等，希望能創造 B to B to C 的訊息分享散播，讓對新奇事物感到好奇的人能夠與 EQUALAND 產生串連。所以與其說 EQUALAND 是選物店，不如說它更像是累積生活知識與信念的靈感場域，透過物件，形塑生活的樣貌，進而堆砌淬煉出品味。

說完企劃，我們好奇 EQUALAND 的藝術家專區是如何挑選合作對象的呢？「我們以孵化藝術家（incuration artist）為挑選重點，並且選擇讓我們自己都會心動的作品、讓人感受到創作者溫暖的作品。EQUALAND 位在涉谷這樣的位置，藝術品和一般長賣款共同展示時的和諧度，都是我們考量的要素。」

面對尚不認識的藝術家，消費者第一次接觸其作品時， EQUALAND 也想出了拉近親近感的好方法——製作了 QR code ，透過掃描進而閱讀創作者的思想並了解他們的創作契機，「即便完全沒看過，但當了解創作者的想法時，就能拉近距離感，因而產生了想珍惜、能長期使用的誘因」。

為了更完整落實EQUALAND 的品牌理念，他們也以店名規劃了自有品牌的概念服裝——「EQUALAND – TRUST AND INTIMATE」，以傳統日本素材與職人手工製作為此品牌核心，運用原產地的高品質原料和製衣師傅精湛手藝，製作出少量且具特色的單品。從製作源頭到推廣及販售，架構起一個有穩固信任感的永續系統，以落實 「EQUALAND」 計畫信念。

服裝品牌的標語是 「MAKE FASHION TRUST TOGETHER」，傳遞EQUALAND 一件衣服的產出，來自人與人之間的串連，從土地到社會，從製作端到消費者，並以「信任標籤（trust tag）」 標記創作者，表示貫徹公平與道德交易創作的自尊及責任。

EQUALAND 在販售同時，讓每個商品成為能集結世界區域性環境保護的契機，透過每個銷售商品金額的 1% 提供給兩家合作的國際單位：發跡於美國加州以「守護海洋」為號招的國際環境 NGO 團體「SURFRIDER FOUNDATION」與在沙哈拉以南的非洲區域為該地區提供乾淨水源及衛生設備的非營利團體「The Water Project」作為慈善基金。藉由提供二選一模式讓購買者在消費時可選擇之外，間接推廣重視環境與資源意識的價值觀。

EQUALAND SHIBUYA 成立的初衷是希望這裡可以成為一個交流聚落，體現「平等」與「串連」的概念，把同樣吸引具有類似價值觀的人聚集在一起。雖然以選物為大宗，但更在販售之於創造其他豐富可能——你可以把這裡當作的人文沙龍，很多新的藝術家、創作者，都可以在這遇見或認識；也可以當作一個每季度都會更換陳列的藝廊（它也的確是）， 讓每一次的到訪，都能發現新潮有趣的藝術作品或商品；也可以把這裡當作一個藝文派報社，EQUALAND SHIBUYA 成立 Press Room 目的，就是要讓大小資訊在此匯集、持續關注、再傳播。

透過與消費者不斷溝通，紮實地傳達各種他們信賴的品牌的世界觀與產品價值，他們使選品店能做的事比想像還要多很多。EQUALAND SHIBUYA 更像一位可以長久信賴的社區型好朋友，讓你相信它的把關、它的美感、它重視的價值、它創造的每樣體驗。

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