以「減法」重塑純淨保養新一代綠藤的自然密碼

台北，2021 年10 月21 日—台灣純淨保養品牌綠藤生機，宣告於10/25推出新一代品牌識別「Nature’s Code 自然密碼」—集結橫跨三大洲、九大設計團隊操刀詮釋，在品牌邁向全球之際，以綠色漸層色階，宣告全新品牌定位—「深度減法的純淨保養」。從減去非必要的保養程序和成分，到提升至50% 的再生玻璃瓶器，綠藤挑戰業界保養慣例、以「減法」重塑純淨保養。橫跨三大洲、九大設計團隊，共同詮釋新一代品牌識別Nature’s Code 自然密碼在邁入下一個十年、前往國際市場之際，綠藤橫跨三大洲、與九大設計團隊重構專屬於綠藤的獨特樣貌。其中，新一代品牌識別「Nature’s Code 自然密碼」，由Apple、Netflix 合作夥伴、來自紐約的設計團隊Character 所打造，底蘊靈感源自藏於自然中的數學脈絡，如依據黃金比例生長的樹木分支、以碎形幾何展開的蕨類複葉、隨著費氏數列螺旋排列的向日葵種子；設計理念為探討複雜事物背後的規律本質，透過漸層深入的色階意象，象徵著「深入了解，減法反而才是答案」的品牌意涵。

The Escape Artist 創辦人陳建衡 Brendon 也於發表會現場表示：「這是一場國際級的視覺饗宴，相信新一代的綠藤，將以更具國際感的樣貌，將台灣品牌帶向世界。」這一次品牌意象的全面升級，從全新 logo、瓶身、門市制服、到門市設計等均以 Nature’s Code 自然密碼為設計靈感 — 設計團隊*包含台灣字型專家 justfont 首度操刀品牌標準字中文 logo、東奧台灣隊制服設計師 JUST IN XX 周裕穎設計門市新制服、台灣設計團隊 HOUTH 和全台第一回收玻璃大廠春池玻璃打造全新玻璃瓶身；而甫於九月開幕的直營門市「台北統一」、「桃園台茂」，也分別由獲得 2021 德國 iF 設計「室內設計獎」的工二建築和旅日知名設計團隊「兩個八月」以國際規格操刀設計，採用永續建材取代難溯源的油漆、貼皮等傳統建材。

以深度減法重塑純淨保養，透過「二減一加」提供保養的深度解答

當強調「少添加」的純淨保養（Clean Beauty）已是國際美妝保養趨勢，台灣純淨保養品牌綠藤生機提出「二減一加」的保養全新論述，從程序、成分的再簡化，重塑純淨保養更深入的可能。綠藤共同創辦人暨營運長廖怡雯也於全新品牌識別發表會表示：「這一次的品牌重塑，是綠藤選擇在十年之際，在不乏保養品牌的世界中，重新找到綠藤存在的意義。而『減法』，是我們對理想肌膚和環境永續，提出的解答。」

減去非必要程序，提出 5 條保養最短路徑

從萬人響應的「無乳液實驗」、「洗髮，不一定需要潤髮乳」、到「防曬乳，只是防曬的第三選擇」，綠藤收斂提出 5 條最短路徑，從臉部保養到髮絲清潔，減去非必要的程序，也將於全新品牌官網中挑戰業界罕見，建立「必要 / 非必要的保養程序」頁面機制，幫助消費者在頁面瀏覽以及購買前，重新認識保養的真實需求。

減去非必要成分，累積超過 2,700 個的拒用成分清單

在持續尋找對人和環境更少負擔可能的路上，綠藤除了依循肌膚原生機制、優先選擇天然來源，在配方研發上更避免使用超過 2,700 個「非必要成分」，包括但不限於市售常見七大類成分，如矽靈、SLS / SLES 界面活性劑、合成香精等。透過建立與時俱進的「非必要成分清單」，綠藤把關捨去可能為肌膚或環境帶來風險的成分，將選擇純淨的權力，交到消費者手上。

加上必要的透明

也因為相信，當消費者擁有更多透明，就能擁有更好的選擇，綠藤除了將「中英文全成分」、「配方架構」揭露於瓶身包裝，全新官網上更列出每支產品功效的「真實期待」，並透過「成分說明書」的建置，以更為透明的資訊幫助人們深入了解個別成分、選擇更為安全友善的產品。

提升至 50% 的再生玻璃瓶器，改寫美妝業界標準

除了從成分更友善環境，綠藤也從瓶器外包裝再次實踐「減法」精神，臉部保養品的玻璃瓶裝將全面使用綠藤與全台第一回收玻璃大廠春池玻璃打造出世界頂標、 50% 的再生玻璃瓶器，超越多數國內外美妝保養品牌 0%-31% 的常態，改寫美妝業界標準。（註：除澄澈眼部雙精華因規格差異，將於下一階段推出，其餘品項的新瓶身皆已使用或完成更換為 50% 再生玻璃瓶器）