台風是不可忽視的潮流,江奕勳聯手77乳加翻玩品牌經典

77乳加,一個小時候你我最愛的國民零嘴,橘色的包裝、動感的 logo,總是超商零食區裡最醒目的存在。77乳加是融合在地台灣花生與牛軋所譜出的經典口感,一嚐就能喚起兒時記憶的熟悉滋味,深受不同年齡層喜愛,長青熱賣。

今年77乳加攜手知名服裝設計師 江奕勳 ANGUS CHIANG (以下簡稱 Angus)跨界聯名,一口氣推出三款時下受歡迎的生活配件,包含:77 乳加 Logo 潮流衛衣、百搭單肩斜挎包、環保飲料提袋,讓那亮眼的橘與黑 Logo,變成幾何花樣,躍上每天都能穿戴的服飾,把經典穿成一種過目不忘的年輕潮流。這次,我們也採訪了 Angus,聽他聊聊關於在與 77乳加 合作過程中發生哪些有趣事情。

把經典台灣味變成潮流台灣味

「有在關注我們品牌的,會知道我們大多在做跟台灣文化有關的事情,所以當 77乳加尋求合作時,我非常開心。77乳加我來說就是一個跟童年記憶密不可分的品牌,從小吃到大。印象中是優質的零食品牌,東西好吃,形象很棒,跟我們品牌想傳遞的台灣價值也有連結。」一開始,Angus 開門見山這樣分享。

而在思考如何把「每個人心中」經典的77乳加重新變化再詮釋,Angus 坦言很有難度。起初他想挑戰更台式復古的直接美學,直接把 Logo 放超大,後來經過來回提案討論,最後決定在設計上添加些許色塊,大膽取用了77乳加的橘與黑,另加點灰與黃協調視覺比例,讓77乳加的經典仍在,整體美感更加分。

我嚼我驕傲!當一個行走的廣告

Angus 選擇從「衛衣」、「飲料提袋」、「單肩斜挎包」來做周邊設計,是因為一開始要決定要把 77乳加做得像「行走的廣吿」,希望品牌能被推廣出去,走在路上就能被觀看,被記得。「因為乳加是零食,必須從包中拿出打開才會被看到,所以設計這三個配件,我是設定如果拿著提袋,走在路上會有一種趣味錯覺,整體的重點特色延用和鮮豔顏色,能夠很容易引起注目,然後你穿衛衣,走在路上也非常搶眼,一眼就能識別。」

問起選擇這些特別「跳」的顏色有原因嗎?其實只要看一看 Angus 的工作室就能了解,他說每個創作當下,都是選擇那時喜歡的顏色來搭配,不過環顧他的辦公桌四周,被鮮豔顏色佔據大半,飽和的葡萄紫、正紅、螢光粉、亮黃,就連他自己的品牌 Logo 也是選用超亮眼的橘,他也說了:「橘色是我最喜歡的顏色。」這應該就是他跟77乳加如此契合的原因。

77乳加 X ANGUS CHIANG 聯名周邊

001. 77 乳加 Logo 潮流衛衣

整件衛衣以灰色為基調,搭配點綴橘、黃、黑的色塊,細緻的地方是下面縮口處有加上77乳加的特製織標,以及背面有食品的有效日期用點字寫著:ANGUS CHIANG。

Angus 說他自己平時穿衣也是花中帶素,如果上半身很花俏色彩,褲子一定會配個簡單的樣式,像是米色、丹寧色,都是他衣櫃的必備。而採訪這天他則是穿著沒有多餘花樣的上下裝,但兩件的顏色一定要是對比或很反差。

002. 百搭單肩斜挎包

輕鬆簡便的小包,是現在街頭正紅的流行款,一如上面所談,包包設計若是特別突出,那衣著素雅即可。Angus 設計的小包材質非常輕巧,單肩背毫無負擔。口袋設計在包袋背面,幫你把貴重物品收得妥當。

003. 環保飲料提袋

隨著天氣逐漸轉暖,人人一杯手搖的景象又漸漸回歸,開始捨棄塑膠袋吧,用77乳加的環保飲料提袋,當個愛護地球的時髦潮人。這個環保飲料提袋有一定厚度,裝熱的茶飲也能當作防燙使用,拿著環保飲料提袋,配著七七乳加吃,一整套77乳加裝扮,Angus 都替你想好了!

寫在最後

看完 Angus 與 77乳加聯名系列,台灣國民零嘴翻玩也能那麼有趣,「我嚼我驕傲」這句 Slogan,大方宣揚自己的主張,更是感受 77乳加也隨著時代變化,有了不一樣的品牌思維。

Angus 從這次合作歸納出這樣的心得:「與 77乳加合作,雖然這是一個很有歷史的傳統品牌,但雙方保持開闊的心合作,才能做出這麼好玩的事,讓我盡情創作,僅用三個配件,在穿搭上玩出這麼多有趣創意!」

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攝影|See Yu Chen

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