有時在搜尋 outdoor 品牌時，都會特別去看品牌的日本官網，因為通常日本做的網頁、型錄、企劃和影片都最好看，或許是日本對於 outdoor 市場相當重視吧，他們在行銷 outdoor 品牌時，往往不會只針對那些「專業的」消費者，還會顧及潮流市場和年輕客群，因此做出的企劃總是充滿創意，調性也較清新可愛；以往最常留意的不外乎是 The North Face，而近年發現引進 The North Face 的 GOLDWIN 集團中的 Helly Hansen，也越做越厲害了，不僅常在日雜中見到，更常曝光於新銳日潮品牌的聯名系列裡。

Helly Hansen 最早由同名的挪威人 Helly Hansen 於 1877 年所創，以生產航海、滑雪服裝著稱，設計上注重戶外活動中的防護功能，以及北歐設計的俐落簡約，於歐洲市場備受專業運動員歡迎；1977 年 Helly Hansen 進軍美國，隨即引起時裝界、電影圈、甚至搖滾樂團的高度關注；後來拓展亞洲則以日本為首站，藉由日本人一流的 rebrand 功力，品牌以更貼近亞洲人、年輕人喜好的型態，傳遞源於冰河國度的戶外精神。

讓我們一起看看日本官網做的 Helly Hansen 秋冬型錄吧，型錄中有六套造型還特別找來三位活躍於雜誌和廣告界的造型師打理。

Helly Hansen AW 17 Lookbook

結合 FIBERPILE^® 面料，以及品牌 140 年來致力為全天候打造的設計，AW17 以「WeKnowWeather」為主題，呈現每天都能穿出特別、穿出自我的戶外玩心。

官網中有許多企劃都做得很有意思，很值得點進去逛逛。

Source : Helly Hansen