近年來隨著快速時尚的崛起，服裝時尚產業的腳步越來越快，季度與季度之間的區隔越來越模糊，在平價時尚的品牌中，更是把一年之中的四季細分成近百季，每過一個禮拜就是新的一季，汰換的速度之快，讓整個時尚服裝界逐漸地邁向了一個新的時代。

而 Burberry 似乎已經看到了產業的改變。近日，創意總監暨執行長 Christopher Bailey 宣布從今年2月發表完最後一場的獨立春夏女裝系列後，將會把一年四場的大秀（2月、9月的女裝系列和1月、6月的男裝系列）合併成兩場秀，在每場秀中同時發表當季的男裝和女裝系列；並且在今年開始，Burberry會將旗下的Brit、London 與 Prorsum 三個系列做合併，重新推出一個單一、嶄新的Burberry。

Christopher Bailey 秉持著「無季節性」、「立即性」、「個人化」的角度出發，並且在服裝秀發表後顧客就可即時在店內與網站上訂購，與以往消費者需等待各國 buyer 下單後再到各個零售據點購買的方式相較之下，大幅縮短了銷售與購買時間。從心理層面來說，也是拉近了品牌與世界各地顧客的距離，服裝秀不再只以廠商和 VIP 為主要展示對象，群眾也可以提高對每次服裝發表的參與感。

他說道：「這些改變，將使我們為時裝秀所創造出的體驗，以及消費者可親自實際感受系列商品之間，建立起更緊密的關係。我們有好一段時間，不斷創造出新的時裝秀呈現 方式，不斷地拉近這個距離。從現場直播、到直接從秀場訂購秀上服裝，到在社群媒體上直播形象廣告，這是不斷拉近距離，最新創意的一步。」

Burberry每季秀場幾乎都在倫敦的肯辛頓花園舉辦。

 

（SOURSE：FASHION TIMES、PINTEREST）