倫敦奧運:史上最強的品牌力發揮

小蝦米對大鯨魚!?

當人們在欣賞每一屆奧運開幕或是閉幕儀式時,很自然的就會跟前一屆的相同活動來做比較,所以很理所當然的,大家一定都會把2012年的倫敦奧運來跟2008年的北京奧運來作比較。

特別值得一提的是,北京奧運的開幕式耗資240億,堪稱有史以來最華麗的奧運開幕典禮,而2012的倫敦奧運,花費約20億台幣,是京奧的1/12,可以說是小小蝦米 VS 大大鯨魚的戲碼。許多觀眾也許也跟讀者一樣,抱著有點看笑話的心態,想要來看經濟體質不好的歐洲國家,是如何要用有限的預算,來辦好這場社交媒體興盛以來,最重要的世界性活動。

非常意外的,筆者必須老實說,我也相信許多讀者跟我有一樣的感受,本屆奧運的開幕典禮,絕對是有史以來,最讓人共鳴,最讓人起雞皮疙瘩,最讓人開懷大笑,娛樂性最高,以及最讓人印象深刻的開幕典禮。

當然 拿張藝謀來跟丹尼鮑伊作比較好像有點類似於:『薯條跟漢堡那個好吃?』無從比較起,畢竟張藝謀近年來以超強超華麗的視覺效果著稱,而丹尼鮑伊,則是以超強的說故事能力來席捲影壇。筆者想要表達的重點是,當今許多在辦大型活動的人,時常會以看誰煙火放的久,或是場上表演人數多寡,來判定其是否可打動人心,而這次的倫敦奧運開幕式,真的著實給大家上了一課:

只要擁有品牌力,一個人絕對可以對抗一萬人。

品牌力是一切

為什麼許多人會被這個近年來看起來,表演人數最少,場面最小,沒有太多華麗燈光特效,煙火也普普通通的開幕式感動?

答案很簡單,英國人只需要善用他們最強的眾多品牌,就可以達到此效果,換句話說,看到007與伊莉莎白同時出現的影片,觀眾們可以感受到的熱力,說不定比一個長達30分鐘的煙火還來的強烈。看到佛地魔的興奮程度,或許已經可以取代看到一萬個舞者同時在舞台上表演。

更甚,其中一段的英國素人舞蹈表演,照理對於胃口早已被養壞的世界觀眾來說,應該是不足以掛齒的,但是當一些英國的經典流行金曲響起時,大家早已忘我的融入他們的世界裡。最後的 Hey Jude大合唱,如此簡單的梗,如此芭樂的橋段,就是可以簡單的令人忘我與感動。

而這就是品牌的威力。

其實講起來真的有點殘酷,但是擁有超強品牌力的英美文化,有的時候真的就是可以達到這種境界,畢竟奧運會四年才一次,每個主辦國家想要表達的理念,其實是很難在短短時間內烙印在世界民眾的心裡,但是藉由大眾流行文化的威力,每天每天的洗腦或是灌輸,不知不覺我們早已在心中默認了這些歐美的異國文化。

所以某種程度來說,這次的奧運開幕典禮,絕對不是表面上的 20億 VS 240億,而是英國人多年來所累積的品牌實力,而其所代表的價值,絕對是超過數千億的,在這種情況之下,240億,似乎是不太足以抗衡的。

四年前的北京奧運,或許是一個新興超級國家崛起的象徵,也讓世人知道,亞洲國家的經濟實力,不容小覷。但是這次的倫敦奧運讓我們學到了,有時事情不完全是可以靠金錢完成,有些事情,真的是需要時間累積,真的是需要有計劃,有系統的慢慢去執行。想要全世界的掌聲,我們需要創造更多象徵自己國家的標的或是人物。

我們需要更多更好的品牌。

本文刊登於 管理雜誌 2012 8月號。

 

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