一個蘋果迷的告白 – 如果可以,我想透過 iGift 去感受每個 Apple moment

果粉養成是條漫長的路

仔細想想,我是什麼時候成為蘋果迷的呢?

90年代初期,那時候還是小學生的我,到了住在美國的親戚家投宿,表哥與表弟很興奮地告訴我:「我們剛買了一部 Macintosh,它是最新最快的。」

對於當初還在努力背 DOS 指令的我,完全不知道什麼是麥金塔,只覺得這台電腦的畫面好美,色彩鮮豔,而且充滿圖案,跟家裡那台黑色背景、白色文字的電腦完全不一樣。Macintosh 不管做什麼事情都要透過桌上那只叫做 mouse 的東西來完成,非常方便,除此之外,整個電腦一體成型,充滿科技感的造型,不禁覺得如果自己也可以擁有一台的話,那真是太酷了。

而多年後,那個我當初很想要的 Macintosh ,重新正名為 Mac ,成為世界上最重要的品牌。

年少的記憶已經模糊,但是我仍舊記得長大後自己第一次想要購買的蘋果商品。
影響自己最大的一刻莫過於1998年所發表的第一代 iMac,那年我高中三年級,一代 iMac 不但是 Steve Jobs 被董事會開除後捲土重來的代表作,積弱蘋果十年內的第一個熱賣商品,一台造型驚人、一體成形電腦,更重要的是,它是所有i系列產品的始祖,所有先進的網路,整合,高效能的概念全都是從這台現在看起來其貌不揚的綠色電腦所開始的。

我為了親眼目睹這台電腦,一年內跑了兩三次世貿的電腦展覽(在那個蘋果通路還很有限的年代,想要一親芳澤,似乎看展是唯一的選擇),售價三萬多四萬初的 iMac ,以蘋果商品來說,已經是超低定價,無奈對於一個高中生來說,依舊是不容易達成的夢想。我的Mac夢想也只好再延遲,幾年後,終於靠自己買到第二代 iMac,也就是俗稱的「檯燈 iMac」,不過那又是另外一個故事了。

時間到了2006左右,當時我就讀的研究所在出清學校的舊電腦,所有這些不值錢、跑不動的東西都免費大放送。我也抱著好奇的心理走到了平常不會經過的倉庫區,翻著貨架上的老舊PDA、數據機、COMPAQ電腦主機等。突然眼角的餘光掃到了角落擺著那台年少時代令我魂牽夢縈的初代  iMac,二話不說,當天就將那台不知道打不打得開的老電腦,搬回了自己房間。

看來我跟這台 iMac 終究有著不解之緣。

不只是電腦而已

平心而論,蘋果之所以迷人絕對不止於其商品的魅力,綜觀還有其包裝方式、廣告、Jobs 的商品發表風格、中心思想。人們會對於一個品牌如此瘋狂,這當中絕對牽連著商品本身以外的感性因素。

而最經典的案例莫過於大導演雷利史考特所執導的廣告片。

比較資深的玩家一定記得,1984年蘋果為了宣傳史上第一台麥金塔電腦,蘋果委託異形大導演 雷利 史考特(Ridley Scott)所拍攝的那齣同樣名為「1984」的反烏托邦廣告。(1984同樣也是作家喬治 歐威爾 George Orwell著名的反烏托邦小說,此小說即為此廣告的靈感來源)

廣告開頭敘述著一群彷彿沒有靈魂的人們,在灰暗的世界裡,每天作著重複性的動作,沒有自我、沒有獨立思考,日復一日,只懂得坐在大螢幕前面聽著大哥(Big Brother)的洗腦以及訓示。在歐威爾的小說中,「大哥」暗喻著所謂社會上握有全力的邪惡人士,為了鞏固自身權力,不允許大眾有自己的自由意識,人們深信,當年賈柏斯所要揶揄的對象正是老大哥—IBM。

一套 iGift,讓蘋果迷重現每個重要的 apple moment

為了紀念具有時代意義的 iPhone X,也紀念中華電信開賣 iPhone 十年,中華電信首次打造蘋果迷專屬的「iGift」,一套共有 10 張的 iGift 卡式書籤 ,每一張的一句話,一個圖騰都代表著蘋果與 Jobs 這些年對於創新設計以及改變世界的理想。如果你跟我一樣也是資深的蘋果迷,或許都猜得出上面的話代表著什麼意義。雖然經過歲月的洗禮,每一個概念都還是深深著影響這個世界,你依然可以將這些想法套用在當代的社會現況

 

One more thing

「還有一樣…」,這永遠是蘋果發表會的高潮,在你以為好戲要結束以前,再讓你合不攏嘴。蘋果史上許多最重要的商品都是在這樣的情況下發表的,即使已經驚喜不在,你依舊會期待 Jobs 說出這句話,這或許才是 Jobs 留給後世最大的絕響。

 

X

對於蘋果迷來說,今年最重要的一個英文字母。而擁有 iGift 的此時,你最想要的,就在你手上。

 

I skate to where the puck is going to be, not where it has been.

我永遠在前方等待,不追隨潮流。加拿大冰球選手 Wayne Gretzky 的名言,也是 Jobs 最愛引用的一句話之一。

ABCDEFG…..XYZ

著迷於字型的 Jobs 曾說過,字體的美學、歷史和藝術上的精湛之處,科學所無法解釋。看看人類史上最重要的字型 Helvetica ( 所有 mac 皆內建 ),再看看蘋果的標準用字,你就可以體會。

 

Less is more

極簡之美,從一個按鍵到沒有按鍵,這步走了十年。今年可謂蘋果迷的 Year of the X.

鏡子

這面鏡子提醒了我們:你眼中的世界,色彩應該沒有極限。

Apple

冷知識時間:你知道嗎?蘋果的logo本來應該是完整的,但因為它會太像櫻桃,所以只好被咬了一口。

 

Stay hungry. Stay foolish.

沒有大學畢業的 Jobs, 2005 年在史丹佛大學畢業典禮的著名演說中說出了這樣一句話「Stay Hungry. Stay foolish.」。如果你夠渴望、不忘初衷、勇於冒險,或許你也可以成就一番事業。

 

Think different

賈伯斯曾解釋他如何選擇那些出現在蘋果「Think Different」(不同凡想)廣告中的偉人。因為「要怎麼樣向其他人表達你的立場與價值?如果你不很了解某人,可以問他『誰是你心中的英雄?』透過了解他們心中的英雄,就可深入了解那些人了。」

 

The journey of “think different”

還有什麼方式能比「 踏上不同凡想之旅 」還更貼近賈伯斯的生活?

為了讓蘋果迷用更實際的方式貼近 apple 與 Jobs,中華電信本次規劃了一趟完整的蘋果加州之旅。在這 10 天行程中,將會帶身為超級蘋果迷的你實際走訪 Jobs 擁有最深刻情感的十大景點。( 景點細節即將公佈 )

One more thing

對了,當然最後還有一件事情,各位要如何才能獲得 iGift

詳細資訊就在這裡,enjoy。

 

本文由 中華電信 贊助

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