上個月，時尚零售電子通路商Farfetch宣布收購英國最具指標性的老字號select boutique – Browns，將針對擁有45年歷史的Browns特設未來性獨立業務部門，以Browns創辦人Joan Burstein女士為名譽主席，並請來Net-a-Porter前時尚總監Holli Rogers擔任Browns獨立業務的首席執行長，將Farfetch網購整合通路的專業與技術，結合Browns前瞻性的採購眼光與品味，企圖開拓出革命性的全方位精品時裝購物模式。

Browns – 倫敦最重要的時尚地標之一

由Joan Burstein(Mrs.B)與丈夫成立於1970年，曾是South Molton Street地下一樓的小型精品店，透過Joan Burstein精準前衛的的時尚敏銳度，捧紅了當年尚未成名的John Galliano、Alexander McQueen等設計鬼才，更引進了COMME des GARÇONS的解構美學席捲英國時裝圈。

Browns革命性的時尚眼光至今依舊持續發掘頂尖獨特的設計師單品，奠定了英國經典老牌select boutique歷久不衰的地位。

 

擁有全球300多家線上合作boutique的Farfetch，相信喜愛時尚的朋友們一定不陌生，亦或多或少在Farfetch網站上搜尋比價過。這兩年來，Browns的品牌線包含了Browns Flagship Store、Browns Menswear、Browns Focus等都是Farfetch線上合作的boutique零售點；透過這次收購Browns來看，可說是網購整合平台與買手性精品店的革命性改變，Farfetch將以Browns作為新購物模式的應用試金石！

Farfetch也提到，他們關注的是未來五到十年大家會以什麼樣的方式來買精品時裝？不只是快速方便的online shopping，科技與fitting體驗的結合才是Farfetch致力發展的變革！

因此，Farfetch認為，擁有革命性時尚敏稅感的Browns是他們在精品購物模式開發上的最佳合作夥伴。

歐美市場的select shop行之有年，獨立店家除了有店面租金與買斷成本等壓力，亦受到大品牌傾向獨家銷售的影響，但透過電子銷售通路平台的整合，能增加select shop的曝光度與競爭力，小規模的select shop能浮上檯面，讓全球消費者能更迅速地找到所想要的店家與商品。

另一方面也有媒體憂慮，經過網購通路的整合，便失去了select shop的意義，畢竟選購設計師單品最關鍵的一環即是親自觸摸、試穿、了解設計的細節與概念、感受select shop所營造的風格。而select shop的存在意義就是buyer所訴說的故事與氛圍、店家對於時尚的堅持與個性展現於所選的商品上。

 

然而，要以什麼方式體驗與認識設計師精品，選擇權仍回到消費者自己本身。

 

SOURCE：BOF