(刊登於 管理雜誌 七月號 by Eric 邱維濤)

週末假日的八里左岸,許多來自市區的居民都帶著自己的全家大小來享受著難得的戶外踏青之旅。台北縣政府多年前的建設成果,讓現在無數的人都可以享受到在河岸公園漫步的愜意。就在風景宜人的水岸邊,停著一台台的相似度百分百的藍色卡車,卡車上都綁著一塊塊粗造的木板,上面用油漆或是立可白寫著烤香腸,糯米腸等潦草字樣,不新鮮豬肉的腥味陣陣飄散,與身後的湖光山色真的有相當強烈的對比。對於美好生活的那種浪漫情懷,頓時之間在視覺與嗅覺的雙重刺激之下,蕩然無存,只想趕快離開那令人不舒服的餐車,但卻發現它們真是綿延不斷的,整個八里水岸完全不匱乏烤香腸與糯米腸,想逃都逃不了,最後索性乾脆不要回頭,眼不見為淨。

 

Eric 自從多年前歸國之後,便發現文創美學相關事業,真的可謂當代的顯學。不論你的目的是創業,是教育還是改變社會,只是你是以文創相關的核心能力作為出發點,似乎受到的關注度就會比其他人還來得高一點。換句話說:『It’s good business。』令人感到有點心灰意冷的是,即使看到越來越多活躍的廠商,但短時間之內,似乎還是很難看到整體環境的顯著改變,或許相關的活動變得開始熱絡,但是也都是僅限於短時間之內的,活動跟專案結束之後,似乎一切又歸於平靜,回到原點。台灣人其實最缺乏的就是所謂『整體美的概念』,有了名牌的皮鞋不代表你整體造型會提昇,如果長褲或是上衣無法配合一切也都是白搭。政府花了大錢請大明星來拍廣告,卻在廣告製作的創意端草草了事,也是前功盡棄。沒有正確的整體思維,國人短時間之內似乎很難擺脫這種單調的香腸文化。

 

從電子商務,網路廣告到現在的線上內容經營,筆者自己的經驗一直也都跟文化創意緊緊相連,期望在自己事業的發展之際,也同時可以參與帶動台灣文創升級的運動。我一直以為,其實全民的美學素養,甚至是品味,很難只靠著某些短期的商業活動來提升,美學品味的培養不能夠只是針對特定有興趣的消費者,而更應該是向下扎根,從更基礎的教育面去著手,這門學問的重要性絕對不亞於其他學科。

 

好的環境是大家共同創造的,當你有好的天然資源(如水岸),配合公共建設(水岸步道),接下來的一切就只能靠自己了。人性是懶惰的,人性是便宜行事,這是先天全天下人都會犯的錯誤,但是是否可以容忍醜或是粗糙的事物充斥在我們的生活當中,這就是各國文化差異的問題了。歐洲人固然隨性懶惰,但是談到對於整體美感追求時,台灣人真的就過於懶惰了。大部分的人或許覺得只是賣個烤香腸為何需要這麼多細節來改善自己的賣相,反正不就是便宜小吃。大家或許不知道,一個城市餐車文化其實某種程度代表這個城市的生活素質與水平。什麼程度的人就會跟什麼程度的商店買東西。我們如果就是不在意整體環境的整齊度,那我們就永遠不會擁有整齊的環境,道理就是這麼簡單。

 

文創產業本來就只是這整個社會的一小部分,想要期待藝術家或是設計師等人來改變我們所看到的一切是個不可能的任務。基本上全民的美學素養的養成是所有先進國家的重要課題。唯有回歸基本面,也就是從養成的義務教育著手。從國民教育的起點就開始培養學生整體美感的概念,培養他們追求更好的生活環境,訓練他們用創意去提昇周遭的人生經驗,更重要的是,培養下一代的台灣人可以讓這個國家變得更不醜一點,這個問題如被解決,人間天堂就更近了。

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